隨著Mailchimp的產(chǎn)品不斷發(fā)展以滿足客戶不斷變化的需求，品牌VI設(shè)計(jì)也在不斷發(fā)展，Mailchimp因此擁有了全新的品牌標(biāo)識(shí)和VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)。
不僅僅是電子郵件
Mailchimp 一直有點(diǎn)不同。我們的聯(lián)合創(chuàng)始人 Ben 和 Dan 將 Mailchimp 作為一個(gè)附帶項(xiàng)目與他們的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)一起啟動(dòng)，以幫助他們的小客戶進(jìn)行電子郵件營(yíng)銷。從那時(shí)起，Mailchimp 已擴(kuò)展到電子郵件之外并成為領(lǐng)先的小型企業(yè)的營(yíng)銷平臺(tái)。
今天，我們幫助全球數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的客戶以自己的方式成長(zhǎng)。我們想向我們的客戶展示，建立成功的企業(yè)意味著忠于自己。通過(guò)這個(gè)品牌標(biāo)識(shí)和設(shè)計(jì)系統(tǒng)，我們希望激發(fā)他們的大膽和創(chuàng)造性與自己的品牌。
賦予創(chuàng)造力以結(jié)構(gòu)
這個(gè)新品牌標(biāo)識(shí)的一個(gè)主要目標(biāo)是為我們的設(shè)計(jì)語(yǔ)言提供一致的結(jié)構(gòu)。我們有很多創(chuàng)意人士，他們?cè)谕晃蓍芟聯(lián)碛歇?dú)特的聲音，這可能是鼓舞人心的——而且是混亂的。為了防止系統(tǒng)感到脫節(jié)，我們引入了核心組件的框架，讓其中存在的元素可以隨心所欲地自由表達(dá)我們的品牌框架由持久且富有表現(xiàn)力的元素組成，在保持視覺(jué)和諧的同時(shí)為創(chuàng)意留出空間。
一致和接地
我們的標(biāo)志、調(diào)色板和排版等結(jié)構(gòu)元素使我們保持扎根和一致。這些核心組件協(xié)同工作，確保我們的品牌無(wú)論出現(xiàn)在何處都能被識(shí)別。
俏皮而富有表現(xiàn)力
我們品牌的靈活元素慶祝創(chuàng)意表達(dá)。我們?cè)诓鍒D、動(dòng)畫(huà)和攝影方面的新方法使我們能夠以更廣泛的情感交流，承擔(dān)更多風(fēng)險(xiǎn)，并展示我們藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力。這些元素一起工作以創(chuàng)建一個(gè)系統(tǒng)。
精致的圖標(biāo)
Freddie 圖標(biāo)長(zhǎng)期以來(lái)一直是我們品牌的主要標(biāo)志。我們對(duì)其進(jìn)行了一些簡(jiǎn)化，對(duì)其形狀和細(xì)節(jié)進(jìn)行了調(diào)整，以確保它在任何尺寸下都看起來(lái)很棒。
以前，我們心愛(ài)的徽標(biāo)腳本和 Freddie 圖標(biāo)存在等級(jí)問(wèn)題，并且從未一起出現(xiàn)。這意味著該圖標(biāo)并不總是能夠單獨(dú)識(shí)別。通過(guò)迭代和細(xì)化的過(guò)程，我們開(kāi)發(fā)了一個(gè)與房地美圖標(biāo)為兩者建立股權(quán)。
一個(gè)大膽的字標(biāo)
字標(biāo)本身在其大膽和俏皮的角色中體現(xiàn)了房地美的許多獨(dú)特精神。它現(xiàn)在以完整的徽標(biāo)鎖定與房地美一起獨(dú)家存在。
水平動(dòng)畫(huà)
我們還將 Mailchimp 中的 "c" 小寫(xiě)。我們?cè)?jīng)是一家電子郵件公司，但現(xiàn)在我們做的遠(yuǎn)不止這些，從自動(dòng)化和廣告到登錄頁(yè)面和明信片。我們的名字現(xiàn)在代表的不僅僅是它的組成部分. 為了幫助這種心理轉(zhuǎn)變，我們現(xiàn)在將它寫(xiě)成一個(gè)大寫(xiě) M 的單詞：Mailchimp。
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