任何領(lǐng)域的流程都是一個必不可少的方面，因?yàn)榱鞒淌褂薪M織的結(jié)構(gòu)保持一致，以富有成效地完成任何任務(wù)。在 2020 年的今天，有關(guān)包裝設(shè)計(jì)過程的知識不僅限于設(shè)計(jì)師或創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。即使是客戶或有抱負(fù)的設(shè)計(jì)師也應(yīng)該意識到豐富包裝過程的實(shí)際現(xiàn)實(shí)。
任何產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都是靈魂，賦予產(chǎn)品生命。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品成功發(fā)布中最有影響力的因素。大約 72% 的客戶同意包裝設(shè)計(jì)可以影響他們的購買決定。要獲得出色的設(shè)計(jì)，必須遵循所需的步驟和過程才能達(dá)到預(yù)期的結(jié)果。
每個包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)都應(yīng)遵循的包裝設(shè)計(jì)過程的 8 個步驟：
步驟 1 – 簡報(bào)階段
這個階段是最重要的，因?yàn)樽鳛榈谝浑A段的事情走向正確或錯誤方向的潛力是由這個階段決定的。它充當(dāng)路線圖，其中來自客戶的意見是清晰了解客戶圍繞其品牌的心理的關(guān)鍵武器。這里的客戶不能指望提供石頭和獲得黃金，他必須知道他想領(lǐng)導(dǎo)哪里。就像你坐在出租車?yán)?，他會順利到達(dá)目的地，但你需要告訴他你要去哪里。創(chuàng)意工作體現(xiàn)在簡報(bào)的質(zhì)量上，有助于將夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)是多才多藝的，并且知道如何解開簡報(bào)。他們根據(jù)簡報(bào)找出缺少的內(nèi)容、有效的內(nèi)容以及無效的內(nèi)容。簡報(bào)階段通過電話或面對面交流完成。我們了解客戶的要求。他們屬于哪個行業(yè)？它是初創(chuàng)企業(yè)還是現(xiàn)有企業(yè)？他們的產(chǎn)品是什么？如果他們想要標(biāo)志、包裝、網(wǎng)頁或任何其他服務(wù)的設(shè)計(jì)。他們想在哪個市場推出產(chǎn)品？在包裝設(shè)計(jì)中，我們了解要完成的母版、變體和尺寸調(diào)整的數(shù)量。這份簡報(bào)讓我們能夠掌握項(xiàng)目的相關(guān)和基礎(chǔ)知識。
第 2 步 – 項(xiàng)目規(guī)劃
計(jì)劃是預(yù)先確定的行動過程，它使我們能夠創(chuàng)建項(xiàng)目的系統(tǒng)框架。在此階段完成的預(yù)算、質(zhì)量、截止日期和人力分配等因素。偉大的計(jì)劃往往會贏得一半的勝利，因?yàn)槿绻Y源分配有效，那么結(jié)果將始終以價值為基礎(chǔ)。
一個偉大的項(xiàng)目計(jì)劃可以讓設(shè)計(jì)師保持誠實(shí)，并確保結(jié)果在不偏離預(yù)算和截止日期的情況下保持在正軌上。
設(shè)計(jì)師人員——取決于在簡報(bào)階段收到的要求。然后我們處理相關(guān)的成本計(jì)算、截止日期，并根據(jù)所需的專業(yè)知識分配項(xiàng)目經(jīng)理。
我們通過郵件發(fā)送報(bào)價來溝通成本計(jì)算，然后通過電話通知他們完成項(xiàng)目所需的時間范圍。
零像素圖像
零像素圖像
第 3 步——研究
今天，我們身邊有很多品牌，但所有這些品牌都沒有獲得媒體和廣告的支持。因此，貨架上的零售包裝就像一場廣告活動，必須肩負(fù)起重大的責(zé)任。包裝設(shè)計(jì)的作用是吸引注意力、吸引消費(fèi)者、建立定位并傳達(dá)品牌故事并說服消費(fèi)者購買。
有兩場戰(zhàn)斗需要贏得
客戶應(yīng)在 3 秒內(nèi)注意到產(chǎn)品
客戶應(yīng)該將您的產(chǎn)品放入他的購物車?？蛻粼谧畛醯?7 秒內(nèi)做出決定。來源
通過富有成效和誠實(shí)的研究，這兩個步驟都是可能的
研究分三個步驟完成，如下所示。
A、客戶調(diào)研
顧名思義，它是從客戶端獲得有關(guān)品牌的詳細(xì)信息，其中為以下問題獲得了輸入。
廣告是否會在支持包裝設(shè)計(jì)方面發(fā)揮任何營銷作用？
哪些零售商、批發(fā)商或在線媒體可能會推廣該品牌？
哪些競爭品牌與產(chǎn)品最直接競爭？
為什么要更改當(dāng)前包？
客戶希望從現(xiàn)有包裝中維持的因素。
B、市場調(diào)查
在這里制定品牌定位，在 SWOT 分析中，根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的類型，根據(jù)相關(guān)要求進(jìn)行初級、次級調(diào)查。還研究了行業(yè)類型和相關(guān)信息。結(jié)合已完成的定性和定量研究，以基于高質(zhì)量見解做出更好的設(shè)計(jì)決策。
C、設(shè)計(jì)策略
設(shè)計(jì)策略是成功包裝設(shè)計(jì)必不可少的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并依賴于研究。這個過程中涉及的因素是顏色的類型、字體、形狀、層次結(jié)構(gòu)、價值主張和內(nèi)容。DesignerPeople – 我們郵寄包裝設(shè)計(jì)的客戶表格，這將為我們提供非常相關(guān)的信息輸入。例如他們喜歡的顏色、競爭對手、他們的品牌 USP，這將幫助我們構(gòu)建他們的定位，從而構(gòu)建品牌故事。如果需要，我們還會在國內(nèi)和國際上進(jìn)行有競爭力的研究。作為品牌戰(zhàn)略分析的行業(yè)類型及其價值。然后根據(jù)研究和獲得的投入決定設(shè)計(jì)策略
第 4 步 - 設(shè)計(jì) DIELINE
Dieline 是平面圖，顯示了包裝的所有切割線和折疊。 Dielines 主要是在 Illustrator 中創(chuàng)建的，應(yīng)該是完美的。在設(shè)計(jì)階段開始之前，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)確定包裝形狀類型，并相應(yīng)地繪制合適且相關(guān)的包裝模具線。 Dieline 中的任何錯誤都會導(dǎo)致接下來的步驟出現(xiàn)大錯誤，并且會浪費(fèi)時間、成本和精力。DesignerPeople - 每個客戶對尺寸都有自己的要求，所以根據(jù)尺寸和需求，我們設(shè)計(jì)模具。包裝的創(chuàng)新形狀將滿足功能性和創(chuàng)造性的作用。
第 5 步 – 設(shè)計(jì)概念
一旦在研究階段完成定位，接下來就是確定目標(biāo)市場和目標(biāo)受眾。因此，一旦項(xiàng)目經(jīng)理凍結(jié)在這部分，他們將與平面設(shè)計(jì)師分享和解釋目標(biāo)、細(xì)分和定位細(xì)節(jié)。包裝正面——品牌故事主要影響設(shè)計(jì)理念，取決于故事類型、顏色、字體、主題及其整體包裝本質(zhì)。設(shè)計(jì)要真實(shí)、透明、誠實(shí)，既要滿足創(chuàng)意，又要滿足實(shí)用性。包裝設(shè)計(jì)融合了圖形、形狀、材料等，以發(fā)揮功能作用，在視覺、觸覺和情感等許多感官層面上都具有吸引力。如今，包裝應(yīng)該準(zhǔn)備好上架，因?yàn)楝F(xiàn)代貿(mào)易鏈的作用越來越受歡迎。今天的消費(fèi)者更喜歡超市或大賣場購物，因此產(chǎn)品應(yīng)該在包裝字體上具有吸引力。應(yīng)確定品牌名稱和產(chǎn)品名稱大小的適當(dāng)權(quán)重，標(biāo)語、利益、圖像和字體樣式的設(shè)計(jì)應(yīng)使視覺上的消費(fèi)者一目了然地掌握信息。包裝背面——在這一步中，平面設(shè)計(jì)師發(fā)揮創(chuàng)意魔法，確保包裝設(shè)計(jì)符合法律和強(qiáng)制性準(zhǔn)則。其中包括成分信息、條形碼、營養(yǎng)成分、FSSAI 和 UPC 代碼。最初的攝影和插圖將作為照片或圖像的初步想法，稍后將根據(jù)客戶的要求進(jìn)行改進(jìn)。品牌標(biāo)識、顏色、目標(biāo)客戶、字體、圖像、設(shè)計(jì)初始階段的檢查都發(fā)生在這一步。DesignerPeople – 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人分析目標(biāo)群體，并在項(xiàng)目經(jīng)理向平面設(shè)計(jì)師簡要介紹后完成創(chuàng)意草圖。然后創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)師的頭腦風(fēng)暴導(dǎo)致創(chuàng)建多個設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)將交給客戶。
步驟 6 – 為 100% 的客戶滿意度進(jìn)行設(shè)計(jì)改進(jìn)
這里的包裝設(shè)計(jì)是最后一次打磨和精致，決定了必要的飾面?？蛻艨赡軙蟾陌媸健㈩伾蛨D形圖像。目標(biāo)是確保最終設(shè)計(jì)傳達(dá)預(yù)期的輸出。在上述步驟中發(fā)送給客戶的多個設(shè)計(jì)選項(xiàng)，客戶將根據(jù)他的需求和偏好共享所需的更改輸入。我們再次根據(jù)客戶的需要進(jìn)行整改，并將修改后的文件發(fā)回給客戶。
在這個階段，我們要仔細(xì)注意以下幾點(diǎn)
字體的形狀
建立品牌標(biāo)識
布局、品牌故事和定位
所有副本都經(jīng)過校對
修改完成
顏色和圖像審查
已檢查準(zhǔn)則和法規(guī)
第 7 步 – 打印準(zhǔn)備就緒的文件，使包裝成為現(xiàn)實(shí)
一旦客戶對設(shè)計(jì)進(jìn)行了毛躁，產(chǎn)品的模擬和開放視圖就會發(fā)送給客戶。成品藝術(shù)團(tuán)隊(duì)將分享最高質(zhì)量的成品藝術(shù)品，確保其可印刷。在印刷階段，必須了解印刷顏色過程，以決定使用Pantone或CMYK顏色。 Pantone 顏色是特定的，并采用高度精確的墨水混合來創(chuàng)建準(zhǔn)確的顏色。它使用預(yù)先確定的顏色來“匹配”設(shè)計(jì)過程中使用的特定顏色。而 CMYK 是印刷顏色過程中使用的四種顏色，如青色、品紅色、黃色和黑色。然后，設(shè)計(jì)制作團(tuán)隊(duì)將布局從完成的藝術(shù)變?yōu)橛∏昂蛿?shù)字就緒狀態(tài)。
步驟 8 – 市場評估
一旦產(chǎn)品在市場上推出，從實(shí)際市場中獲取后包裝反饋。 市場調(diào)查回答了許多關(guān)于產(chǎn)品接受度和銷售的問題。 產(chǎn)品在現(xiàn)代和一般貿(mào)易中的表現(xiàn)如何。我們從市場和客戶反饋中審查包裝設(shè)計(jì)，以了解銷售增長、品牌知名度、品牌識別度提高等結(jié)果。
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