我一直對諺語“不同的比更好的更好”很感興趣。這是我通常被吸引的那種生活黑客，太奇怪了，不工作的建議。但是，我的完美主義者總是拒絕讓我有機(jī)會在任何事情上進(jìn)行測試。然后 2020 年來了，我被迫這樣做。4 月變成了 5 月，墨爾本的 COVID 封鎖收緊了。像我這樣的企業(yè)主感到不安，像許多企業(yè)家一樣，我立即開始了一個副項(xiàng)目。一個備用計(jì)劃，以防即將到來的經(jīng)濟(jì)衰退對我的其他業(yè)務(wù)不利。在與我的商業(yè)伙伴 Karl 的深夜 Zoom 會議期間，這個想法剛剛從天而降。對我來說，想法永遠(yuǎn)不會在我想要的時候出現(xiàn)，但這次不同。也許我們可以感謝焦慮引起的腎上腺素在我們大腦中流動的突破，但不管是什么，閃電來得又猛又快。我們打算啟動像 Design Pickle 或 Penji 這樣的無限制訂閱服務(wù)，但用于應(yīng)用程序開發(fā)。我們知道這個產(chǎn)品將是不可抗拒的。我們運(yùn)營應(yīng)用代理的時間已經(jīng)足夠長，當(dāng)我們看到一個有吸引力的商業(yè)模式時，我們就會知道。此外，我們將在未開發(fā)的藍(lán)海市場開展業(yè)務(wù)。這是一個明智的選擇。但是，我們?nèi)匀恍枰宄绾挝藗兊淖⒁饬Σ?chuàng)造即時的品牌認(rèn)知度——進(jìn)入恐龍時代。
我們選擇了前三個公司名稱，所以我們選擇了 Appasaurus。這是一個太古怪的品牌名稱，不能太認(rèn)真。一個完美的機(jī)會來測試“不同比更好”。這成為了口頭禪。 “不同”勝過所有其他品牌目標(biāo)。我沒有時間進(jìn)行廣泛的品牌研究，也沒有時間處理數(shù)十個徽標(biāo)創(chuàng)意。在我偏執(zhí)和睡眠不足的頭腦中，我們昨天需要一個網(wǎng)站。無論如何，我們必須失去什么？它需要令人難忘?？铸埣槲?- 檢查。但更重要的是，恐龍的風(fēng)格也需要獨(dú)一無二。我應(yīng)該能夠?qū)邮綉?yīng)用于任何對象，并使其立即識別為“Appasaurus”。由于我自己工作的狂熱，需要成為發(fā)明之母。我迫不及待地寫了一些簡單的恐龍草圖，希望能從中獲得靈感。什么都沒來。幾分鐘過去了，然后我放棄了原始的黑色輪廓并繼續(xù)前進(jìn)。我不能坐等完美的品牌概念出現(xiàn)。我需要繼續(xù)前進(jìn)，所以我決定暫時使用恐龍草圖作為占位符圖形，這樣我們就可以開始構(gòu)建網(wǎng)站了。
我知道我希望品牌有趣且色彩豐富，因此，為了使占位符圖形有用，它們至少應(yīng)該包括我選擇的調(diào)色板。所以，我在我的工具箱中選擇了最粗的 photoshop 畫筆，并匆忙用顏色填充黑色輪廓。令我驚訝的是，這種顏色使我的涂鴉栩栩如生。它給了他們一種既熟悉又獨(dú)特的幼稚圖畫書魅力。它是專業(yè)的嗎？經(jīng)得起時間的考驗(yàn)嗎？它到底與應(yīng)用程序開發(fā)有什么關(guān)系？誰在乎？不同總比更好，對吧？著色書的風(fēng)格和那些占位符圖形成為 Appasaurus 品牌的核心。我最終添加了一些時髦的可重復(fù)模式，這有助于稍微打破恐龍的瘋狂。它們還提供了一種輔助紋理，我可以在恐龍不適合的情況下使用。但除此之外，并沒有太大變化。
粗略的風(fēng)格也進(jìn)入了標(biāo)志，這是我畫板上的四十六號涂鴉。我不確定她是霸王龍還是猛禽或介于兩者之間的東西，但我給了她一個很好的光環(huán)。從滅絕中恢復(fù)過來的恐龍?zhí)焓?，他們開發(fā)了很棒的應(yīng)用程序。完美的。不同比更好更好。為什么要停在那里？，我想。如果我們正在做這個恐龍的事情，讓我們?nèi)σ愿埃∥覀兪褂玫恼Z言和語氣應(yīng)該是受恐龍啟發(fā)的。我們的社交內(nèi)容和廣告創(chuàng)意都應(yīng)該是史前的。事實(shí)上，讓我們也將我們的團(tuán)隊(duì)稱為恐龍，他們的職位有“Devel-o-raptor”和“Design-o-dactyl”。太多了？也許吧，但如果不同比更好更好，那么不這樣做的風(fēng)險更大，我說服自己。因此，我開始了侏羅紀(jì)任務(wù)，以徹底摧毀一切。沒有什么應(yīng)該是乏味的或公司化的。沒有什么應(yīng)該是乏味或保守的。如果我被困在一件復(fù)制品或藝術(shù)品上，我只會把它報廢并扔進(jìn)劍龍。使用這套嚴(yán)格且?guī)缀趸闹嚨囊?guī)則進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)際上令人驚訝地解放了。疑慮幾乎消除了。一切都說得通了。這是我 20 年設(shè)計(jì)生涯中最快的品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目，也是迄今為止最容易申請的品牌。
“但是有效果嗎？”我想你會問。完全致力于“不同比更好”的口頭禪是否達(dá)到了預(yù)期的結(jié)果？讓我這樣回答——我永遠(yuǎn)不會再采取另一種方式進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。不同比更好更好！這個愚蠢，倉促和限制性的小品牌幾乎在各個方面都超出了我的預(yù)期。行業(yè)和消費(fèi)者的反饋都非常積極。該網(wǎng)站在 Awwwards.com 上獲得了團(tuán)隊(duì)的榮譽(yù)獎品牌召回率非常高。我們對公眾進(jìn)行了調(diào)查，為他們提供了 10 個應(yīng)用開發(fā)機(jī)構(gòu)橫幅以供記住。他們平均能回憶起 3-4 個企業(yè)名稱。 Appasaurus 是其中 90% 以上的受訪者之一。我們已經(jīng)看到，我們的一些廣告創(chuàng)意的 Facebook 廣告每次點(diǎn)擊費(fèi)用低至 40 美分，而我們較為保守的代理品牌的點(diǎn)擊成本超過 2 美元。接受調(diào)查的人甚至對該品牌的信任度也很高，這導(dǎo)致了強(qiáng)勁的銷售。賦予品牌個性有助于建立消費(fèi)者信心。俗話說，它為組織注入了人性，人們向人們購買。
令人驚訝的是，我們發(fā)現(xiàn)該品牌在男性中的共鳴要好于女性。 Facebook 和 Instagram 男性用戶的廣告點(diǎn)擊率是女性用戶的兩倍多。因此，顯然我們在這方面仍有工作要做。但對我來說最大的收獲是整個過程是多么輕松和愉快。這些年來我設(shè)計(jì)了很多品牌。有些項(xiàng)目比其他項(xiàng)目更容易。有些比其他的更有趣。但是以這種快速、專注和高度限制的方式工作是一種絕對的樂趣。沒有任何通常的自我懷疑。沒有無盡的選擇和空白畫布綜合癥。選擇一個大膽的主題。它不需要比競爭對手更好，只是不同而已。然后虔誠地致力于它，快速工作，永不回頭。這就是我的新品牌設(shè)計(jì)理念，直到另一句諺語出現(xiàn)。
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