面對由于 COVID-19 大流行而向遠(yuǎn)程和自由職業(yè)者工作的國際轉(zhuǎn)變，全球自由職業(yè)者平臺 Upwork 提供的產(chǎn)品比以往任何時候都更加相關(guān)，但他們的品牌未能傳達(dá)其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)和充滿活力的社區(qū)。需要更新，Upwork 求助于位于紐約的設(shè)計工作室 PORTO ROCHA，從而形成了一個有趣、引人入勝且認(rèn)真的身份系統(tǒng)。
該身份的核心是協(xié)作，通過尋求包括插畫家、動畫師和攝影師在內(nèi)的杰出創(chuàng)意人員的幫助，來強(qiáng)調(diào)和傳達(dá)他們的故事、他們的才華以及他們對人際關(guān)系和社區(qū)的奉獻(xiàn)精神，從而反映了 Upwork 的業(yè)務(wù)。
“我們與三位不同的插畫家合作，以捕捉多樣性和協(xié)作的理念，”高級設(shè)計師 Joseph Lebus 告訴我們，“手繪的繪畫品質(zhì)為插圖帶來了溫暖、個性和模擬品質(zhì)，”Lebus 補(bǔ)充道，他們認(rèn)為這種基調(diào)是傳達(dá)品牌人性和個性所必需的，尤其是在經(jīng)常存在于純數(shù)字環(huán)境中的情況下。
合作的概念繼續(xù)將 Upwork 的名字合并成一個詞，以及在身份中勤奮地執(zhí)行和創(chuàng)作字體，包括 Pangram Pangram Foundry 的 Neue Montreal 的定制剪裁。與 Upwork Neue Montreal 合作的是 Upwork Rza，這是襯線字體的定制版本，共同構(gòu)建了為身份奠定基礎(chǔ)的對比排版系統(tǒng)。
“我們選擇 Rza 是因?yàn)樗c新蒙特利爾形成了鮮明對比，體現(xiàn)了 Upwork 的兩個方面，”Lebus 解釋說，“一方面是他們服務(wù)的可信度，另一方面是他們才華的獨(dú)特性； ” Upwork 的兩個組成部分體現(xiàn)在實(shí)用主義和個性的串聯(lián)表達(dá)中?；仡?Rza 的定制，“字體的 x 高度和基線被調(diào)整為與 Neue Montreal 相同，”Lebus 指出，“允許我們以確保它們來自同一個地方的方式組合兩種字體， ”這樣做反映了 Upwork 過程的輕松。
PORTO ROCHA 保留了品牌先前標(biāo)識中的某些元素，例如突出使用綠色，還更新了“U”和“P;”之間的標(biāo)志性連字；創(chuàng)造了一種可立即擁有和識別的形式。 “我們喜歡它給字標(biāo)帶來的運(yùn)動感和活力感，”Lebus 解釋說，“并希望在新版本中保留它，”對各個字母形式進(jìn)行細(xì)微調(diào)整以創(chuàng)造無縫的蓬勃發(fā)展。 “這樣做，”Lebus 回憶說，“我們的目標(biāo)是充分利用他們以前擁有的東西?！?/span>
