在這篇文章中，我收集了分散在網(wǎng)絡(luò)上的信息，以提供企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的權(quán)威指南。我將其歸結(jié)為 7 個(gè)元素，您在創(chuàng)建自己的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)并朝著建立廣受歡迎的品牌這一更大目標(biāo)而努力時(shí)需要包含這些元素。
閱讀我們的免費(fèi)電子書(shū)，在數(shù)字品牌管理方面先行一步：如何在 2021 年建立您的品牌，在我們討論品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的 7 個(gè)元素之前，我們需要調(diào)整幾個(gè)關(guān)鍵定義。首先...
什么是品牌？
如今，“品牌”一詞的使用非常寬松。例如，人們可能會(huì)使用“品牌”一詞來(lái)談?wù)摶諛?biāo)，盡管徽標(biāo)只是品牌的一部分。它是代表更深層次情感紐帶的符號(hào)。Seth Godin 對(duì)品牌的定義很好地解決了這一點(diǎn)：“品牌是一組期望、記憶、故事和關(guān)系，它們共同構(gòu)成了消費(fèi)者選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)而不是另一種的決定?！睒?biāo)志、包裝、排版和個(gè)性都代表一個(gè)品牌，以及客戶服務(wù)、價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)責(zé)任，但品牌更無(wú)形。它是情感的、視覺(jué)的、歷史的和人性的。在質(zhì)量通?？杀然蛳嗤氖澜缰校@是一種將不同產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的體驗(yàn)。
什么是品牌標(biāo)識(shí)？
品牌標(biāo)識(shí)是品牌的面孔。正如上一節(jié)所討論的，品牌是一個(gè)情感甚至哲學(xué)概念，而品牌標(biāo)識(shí)是品牌的視覺(jué)組成部分，代表了這些更大的想法。品牌標(biāo)識(shí)包括徽標(biāo)、排版、顏色、包裝和信息，它補(bǔ)充和加強(qiáng)了品牌的現(xiàn)有聲譽(yù)。品牌標(biāo)識(shí)為品牌吸引新客戶，同時(shí)讓現(xiàn)有客戶有賓至如歸的感覺(jué)。它既面向外，又面向內(nèi)。品牌標(biāo)識(shí)保持一致至關(guān)重要。因?yàn)樗砗蛷?qiáng)化了品牌的情感，所以品牌標(biāo)識(shí)組件所描繪的信息需要清晰，并且無(wú)論在哪里展示都必須相同。為了管理品牌標(biāo)識(shí)，組織應(yīng)該投資于品牌管理系統(tǒng)，以幫助他們保持一致，同時(shí)仍然具有在當(dāng)今市場(chǎng)上取得成功所需的靈活性和速度。該系統(tǒng)的組成部分可能包括風(fēng)格指南、品牌管理軟件和員工培訓(xùn)。
那么什么是品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，您如何創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)？
基本上，它應(yīng)用了品牌標(biāo)識(shí)。品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是創(chuàng)建徽標(biāo)、調(diào)色板、排版等的實(shí)際過(guò)程?？紤]到這些定義，接下來(lái)是創(chuàng)建強(qiáng)大、一致和有吸引力的品牌標(biāo)識(shí)所需的 7 個(gè)關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素的概述。
1.明確的品牌目的和定位
建立品牌標(biāo)識(shí)的第一部分是確定您的目的和定位。品牌宗旨是您存在的重要原因。品牌定位是對(duì)您的產(chǎn)品是誰(shuí)的命名以及為什么您的產(chǎn)品比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的選擇。在您創(chuàng)建徽標(biāo)、決定調(diào)色板等時(shí)，定義這些將為您的策略提供信息。稱為目的、位置和個(gè)性的過(guò)程對(duì)于回答這些問(wèn)題非常有用（我們將在下一節(jié)中詳細(xì)討論個(gè)性）。
初創(chuàng)公司創(chuàng)始人兼谷歌資深人士 Arielle Jackson 表示：“你的目標(biāo)是如何讓世界變得更美好?！?Jackson 還推薦此圖作為確定目的的指南：杰克遜這樣解釋這個(gè)圖：“在一個(gè)圈子里，你有文化張力。這就是世界上正在發(fā)生的與你相關(guān)的事情。在另一個(gè)圈子里，是你品牌最好的自我。這就是你的公司在鼎盛時(shí)期提供的東西，”杰克遜說(shuō)。 “這兩個(gè)領(lǐng)域的交集是……‘大理想’——或者你的目的?！?/span>
有關(guān)簡(jiǎn)潔、切實(shí)的企業(yè)宗旨的一個(gè)很好的例子，請(qǐng)查看 Apple 的以下聲明：“Apple 的 100,000 名員工致力于制造世界上最好的產(chǎn)品，并讓世界變得比我們發(fā)現(xiàn)的更美好?！辈皇翘?。品牌定位是使目標(biāo)具有可操作性的過(guò)程。通過(guò)命名目標(biāo)客戶并使自己在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，您可以為品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。有關(guān)目的、職位和個(gè)性過(guò)程的更深入信息，請(qǐng)查看這本電子書(shū)。
2. 徹底的市場(chǎng)調(diào)查
品牌的目的和定位至少可以部分地通過(guò)市場(chǎng)和客戶研究來(lái)了解。要了解上一節(jié)中描述的文化張力，研究至關(guān)重要。對(duì)于市場(chǎng)調(diào)查的初學(xué)者，網(wǎng)上有豐富的內(nèi)容可以提供幫助。進(jìn)行市場(chǎng)研究的最佳方法之一就是簡(jiǎn)單地與人交談。電話采訪允許進(jìn)行詳細(xì)的討論，并有助于強(qiáng)調(diào)研究中的人為因素——如果您想對(duì)客戶產(chǎn)生情感吸引力，這一因素至關(guān)重要。除了電話采訪，Survey Monkey 等在線調(diào)查工具是收集大量信息的快捷方式，政府資源也可以成為強(qiáng)大的工具。
良好的市場(chǎng)研究還可以幫助您確定您的主要客戶角色是誰(shuí)，我在這里使用這個(gè)術(shù)語(yǔ)來(lái)表示與前面提到的“目標(biāo)客戶”略有不同的概念。您的客戶角色不僅僅是定義客戶有什么問(wèn)題，還詳細(xì)說(shuō)明了重點(diǎn)客戶的一些專業(yè)和個(gè)人特征。定義這些特征將幫助您了解您的品牌應(yīng)該具有什么樣的個(gè)性才能吸引客戶。
3. 討人喜歡的品牌個(gè)性
我曾多次聽(tīng)到這樣的問(wèn)題：“如果您的品牌是一個(gè)人，他們會(huì)是什么樣子？”在這一點(diǎn)上可能有點(diǎn)陳詞濫調(diào)，但這是考慮品牌個(gè)性的一種聰明方式。品牌個(gè)性是一個(gè)重要的考慮因素。如果你做對(duì)了，它會(huì)體現(xiàn)在你品牌標(biāo)識(shí)的每個(gè)部分。品牌個(gè)性對(duì)您的營(yíng)銷材料和其他通信中使用的聲音和語(yǔ)氣有巨大影響。如果沒(méi)有建立個(gè)性，客戶將收到混雜的信息，并且難以與您的品牌建立聯(lián)系。
如果您在入門時(shí)遇到困難，可以嘗試以下練習(xí)：哪些名人最能代表您的品牌？是否有演員、音樂(lè)家或公眾人物與您的品牌具有相同的特征？這可能是確定品牌個(gè)性不同方面的一個(gè)很好的起點(diǎn)。一旦你描繪了你的品牌將成為什么樣的人并列出他們擁有的一些屬性，將你的品牌個(gè)性歸結(jié)為一個(gè)單一的陳述會(huì)很有幫助。這是我們?yōu)?Lucidpress 提出的建議：Lucidpress 以其智慧、機(jī)智和完成工作的能力讓您大吃一驚。我們是怎么做的？
4. 令人難忘的標(biāo)志
哪個(gè)先出現(xiàn)——標(biāo)志還是品牌？很難說(shuō)，因?yàn)闃?biāo)識(shí)和品牌在不斷地被完善和調(diào)整，但總的來(lái)說(shuō)，一個(gè)清晰的品牌應(yīng)該是第一位的，其次是一個(gè)與該品牌相匹配、恭維和增強(qiáng)該品牌的標(biāo)識(shí)。您的徽標(biāo)是您品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的核心。這是人們接觸最多的品牌標(biāo)識(shí)。它需要與品牌標(biāo)識(shí)的所有其他元素以及品牌更廣泛的情感吸引力保持一致。例如，看看這個(gè)標(biāo)志：你覺(jué)得......怎么樣？我敢打賭你很早就注意到了，并立即想到了懷舊、魔法、笑聲或類似的東西。俏皮的劇本充滿創(chuàng)意和樂(lè)趣，與迪士尼建立的整體品牌相呼應(yīng)。為了增加獲得令人難忘的標(biāo)志的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)，請(qǐng)選擇簡(jiǎn)單的外觀。看看世界前3大品牌的標(biāo)志（根據(jù)Interbrand）：它們很簡(jiǎn)單，一眼就能認(rèn)出來(lái)。甚至可口可樂(lè)的標(biāo)志，這三者中最復(fù)雜的，也只是一行單一字體的直線，周圍沒(méi)有圖形元素。當(dāng)一個(gè)標(biāo)志很簡(jiǎn)單時(shí)，它就變成了一個(gè)開(kāi)放的畫(huà)布，客戶可以用他們對(duì)品牌的積極體驗(yàn)來(lái)填充。此外，徽標(biāo)越簡(jiǎn)單，就越容易在數(shù)字廣告等媒體和傳單或小冊(cè)子等更傳統(tǒng)的印刷廣告之間進(jìn)行調(diào)整。設(shè)計(jì)品牌徽標(biāo)時(shí)要考慮的最后一件事是它可能顯示的所有位置?；諛?biāo)需要足夠靈活，以便在巨大的廣告牌上或作為小型社交媒體圖標(biāo)看起來(lái)很棒。簡(jiǎn)單在這里也很有幫助。
5.有吸引力的調(diào)色板
與標(biāo)志設(shè)計(jì)相關(guān)的是調(diào)色板。這也應(yīng)該很簡(jiǎn)單，只有 1 到 3 個(gè)原色（盡管 Google 使用了 4 個(gè)）。稍微了解某些顏色所傳達(dá)的情緒可以幫助您選擇正確的顏色。很多色彩心理學(xué)都是直觀的，比如藍(lán)色表達(dá)冷靜，紅色和黃色表達(dá)激情和能量。根據(jù)您使用的顏色的色調(diào)或陰影，可以調(diào)整這種情緒。色調(diào)是與白色混合的顏色，使其更亮，而陰影是與黑色混合的顏色，使其更暗。較淺的藍(lán)色傳達(dá)寧?kù)o，而較深的藍(lán)色通常傳達(dá)信任，許多銀行在其配色方案中使用這種效果。如前所述，品牌應(yīng)該只有幾種原色，但您也可以選擇與您的某些材料中的原色一起使用的二次色。選擇一些額外的顏色可以幫助您的品牌保持令人興奮，但仍然是品牌。
6.專業(yè)排版
強(qiáng)調(diào)找到合適的字體可能會(huì)導(dǎo)致其他人將您指定為“排版書(shū)呆子”，但是當(dāng)您選擇一種與您的徽標(biāo)和顏色相協(xié)調(diào)的字體時(shí)，您就會(huì)脫穎而出。字體很強(qiáng)大。即使脫離上下文，最著名的字體也是可識(shí)別的。你需要一個(gè)單一的主要字體來(lái)引導(dǎo)你的品牌設(shè)計(jì)，它應(yīng)該與你的標(biāo)志和調(diào)色板很好地配合。它也應(yīng)該像您的徽標(biāo)和調(diào)色板一樣簡(jiǎn)單。如果您想了解更多信息，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)排版初學(xué)者指南很有幫助。它涵蓋了一些最佳實(shí)踐：
不要使用花哨的字體（特別是如果你沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)或知識(shí)來(lái)很好地使用它們）。不要避免使用默認(rèn)字體。它們是可讀的，如果你想讓它脫穎而出，你可以設(shè)置不同的字體。一次不要混合兩種以上的字體系列?；旌蠈?duì)比字體（例如襯線和無(wú)襯線）。選擇正確的字體大小和行長(zhǎng)以提高可讀性。將文本向左對(duì)齊。參差不齊的權(quán)利易于閱讀。如果每行超過(guò) 60 個(gè)字符，可以證明它是合理的。但是，請(qǐng)避免連字符。
不要使用全大寫來(lái)強(qiáng)調(diào)文本。當(dāng)然，如果你知道如何有效地去做，所有這些規(guī)則都可以被打破。關(guān)鍵是了解最佳實(shí)踐為何有效，這樣您就可以證明為您的品牌標(biāo)識(shí)改變規(guī)則是合理的。
7. 品牌支持圖形
由于我們生活在多媒體世界中，因此創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)的最后一步是擴(kuò)展視覺(jué)語(yǔ)言，包括支持圖形、設(shè)計(jì)資產(chǎn)、圖標(biāo)和照片。
看看谷歌的視覺(jué)資產(chǎn)指南，看看他們?nèi)绾巫屑?xì)解釋他們對(duì)圖標(biāo)設(shè)計(jì)的看法。它們涵蓋了一系列品牌設(shè)計(jì)考慮因素：
還原（或“平坦”）方法
對(duì)幾何形狀的偏好
圖標(biāo)總是正面
直的、硬的陰影，而不是彎曲的、軟的陰影
標(biāo)準(zhǔn)背景色
圖標(biāo)與像素網(wǎng)格對(duì)齊
根據(jù)形狀填充圖標(biāo)
由于 Google 密切關(guān)注其擴(kuò)展的視覺(jué)語(yǔ)言，當(dāng)您看到 Google 圖標(biāo)時(shí)，您就知道它是一個(gè) Google 圖標(biāo)。
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