由于競爭日益激烈的數(shù)字時代，社交媒體上的品牌變得比以往任何時候都更加重要。品牌正在尋求建立強(qiáng)大的在線形象，以滿足不斷增長的內(nèi)容營銷需求。內(nèi)容品牌已成為品牌推動真實參與的主要方式之一。它不僅有助于建立品牌知名度，還有助于增強(qiáng)消費者與公司之間的信任。品牌越令人難忘和原創(chuàng)，消費者就越有可能記住公司并分享積極的情緒。使用視頻剪輯或圖像，品牌可以表達(dá)他們的精神并在社交媒體上保持一致的主題，以產(chǎn)生高質(zhì)量的品牌內(nèi)容。例如，Domino's Pizza 使用 Facebook 直播視頻，通過電話直接與客戶交流，讓他們更容易做出回應(yīng)。他們將受眾洞察與 Twitter 社交聆聽相結(jié)合，以創(chuàng)建更多以用戶為中心的內(nèi)容。這只是以下 5 個重要提示如何應(yīng)用于品牌的一個例子。
1）使用一致的主題和語氣
在為您的內(nèi)容打造品牌時，重要的是您要忠于品牌的核心信息，并始終遵循您制作的每條內(nèi)容的特定主題。始終記住在制作品牌內(nèi)容時使用您的語氣，例如無論您是認(rèn)真的還是非正式的。這將幫助消費者通過社交渠道快速識別您的品牌。通過保持一致的信息，它還將使用戶對您要說的內(nèi)容保持參與和興趣！與您的主題保持一致的另一種方法是使用相同的圖像過濾器。這將有助于增強(qiáng)您內(nèi)容的美感，并將所有帖子聯(lián)系起來，讓他們感覺自己是同一個消息的一部分。影響者使用過濾器在他們的 Instagram 帖子中保持一致的主題。他們中的一些人甚至開發(fā)了自己的過濾器，以確保原創(chuàng)性和質(zhì)量。例如，Instagram 時尚影響者@tezza.barton 對她的所有圖像使用相同的過濾器。這是社交媒體上使用的一種品牌形式，讓她的粉絲知道她使用的是她開發(fā)的原創(chuàng)過濾器，而不是 Instagram 批準(zhǔn)的應(yīng)用程序。
2）創(chuàng)建與您的受眾相關(guān)的內(nèi)容
您的品牌可以通過在競爭中領(lǐng)先一步并創(chuàng)建與您的受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容來獲得高質(zhì)量的品牌內(nèi)容。為此，您應(yīng)該進(jìn)行詳細(xì)的市場調(diào)查，以了解有關(guān)目標(biāo)受眾的更多信息，以及他們喜歡和不喜歡的內(nèi)容。他們的偏好是什么？他們幾歲？他們住在哪里？然后，您可以使用這項研究來幫助您制作他們會覺得有趣和引人入勝的內(nèi)容。這將增強(qiáng)您品牌的真實性，并增加用戶和消費者之間的信任。根據(jù)影響者營銷機(jī)構(gòu) Amra & Elma 的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Amra Beganovich 的說法，在社交媒體上研究您的競爭對手，然后識別大多數(shù)共享內(nèi)容將使您了解用戶最感興趣的內(nèi)容。例如，您可以簡單地查看以競爭對手不同帖子的參與率，或者您可以分析他們從其他用戶那里收到的標(biāo)簽。你幾乎總能找到一個模式；某些類型的圖像可能會一遍又一遍地傳播開來。
3）成為講故事的人
為了增加在社交媒體上的參與度，品牌需要用他們的內(nèi)容創(chuàng)造一個故事。講故事涉及傳達(dá)更深層次的含義，以使品牌從競爭對手中脫穎而出。例如，在社交媒體上講故事可能涉及創(chuàng)建可共享的理想內(nèi)容，以鼓勵其他用戶之間的互動。宜家使用#lovenest 標(biāo)簽來講述一個故事，并在極具吸引力和視覺效果的創(chuàng)意臥室環(huán)境中展示他們時尚的宜家產(chǎn)品。另一個例子是@AnnieLeibovitz 使用圖像來描繪吉爾拜登博士在她的日常工作中的工作。
4）不要忘記添加主題標(biāo)簽
添加主題標(biāo)簽是提高品牌內(nèi)容可見性的有效方法。通過使用相關(guān)的主題標(biāo)簽，您可以在社交媒體上與更廣泛的網(wǎng)絡(luò)建立聯(lián)系，并為您的品牌增加曝光度。請務(wù)必同時使用通用和相關(guān)行業(yè)主題標(biāo)簽，以建立更多參與度！例如，@AnnieLeibovitz 使用#worldpeaceday 和#earthday 等與她的內(nèi)容相關(guān)的主題標(biāo)簽，但也使用每個人都可以關(guān)聯(lián)的一般主題標(biāo)簽。
5) 添加號召性用語
最后一個提示是在制作品牌內(nèi)容時始終包含某種號召性用語。通過這樣做，您是在與觀眾交流并鼓勵他們在線分享他們的想法。這將增強(qiáng)您品牌內(nèi)容的真實性并提高品牌知名度！號召性用語包括提出問題，開啟您與消費者之間的對話。例如，@HBO 在第七季首映前兩天發(fā)布了《權(quán)力的游戲》的宣傳圖片。他們通過問“你是哪個角色？”來吸引粉絲，鼓勵用戶參與他們的產(chǎn)品并最終提高品牌知名度！其他例子包括McDonalds 在最近的一條推文中使用了一個簡單的“再見”號召性用語，該推文收到了超過 12,000 次轉(zhuǎn)發(fā)！另一個例子是Nike 在要求他們的粉絲分享他們目前正在做的事情時使用標(biāo)簽。
6) 衡量你的結(jié)果
始終確保跟蹤您的品牌內(nèi)容并衡量結(jié)果！重要的是您要知道哪種類型的內(nèi)容最適合您的目標(biāo)受眾。這將幫助您提高內(nèi)容質(zhì)量，從而提高參與率、品牌知名度并最終提高投資回報率！例如，通過分析 Hootsuite 中的 Twitter 分析，您可以找到一天中最熱門的發(fā)布時間、什么類型的內(nèi)容可能會傳播開來，還可以跟蹤您的品牌表現(xiàn)如何。
7) 社交聆聽
最后，始終在社交媒體中尋找可以轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苹顒拥臋C(jī)會！例如，如果麥當(dāng)勞要在 Twitter 上聽到某個話題的熱門話題，他們可以圍繞主題標(biāo)簽創(chuàng)建內(nèi)容并分享它以激發(fā)參與度。這將是有益的，因為它與他們的目標(biāo)受眾相關(guān)，并且還允許他們通過更具互動性來提高品牌知名度！
通過使用上述重要提示，您可以幫助制作真正吸引用戶并引起用戶共鳴的精彩內(nèi)容，以幫助推廣您的品牌并獲得更多真實性！
