＆符號(hào)；它無處不在！從徽標(biāo)到品牌名稱，神秘的＆符號(hào)是一個(gè)一眼就能認(rèn)出的符號(hào)。但是你有沒有想過這個(gè)符號(hào)是什么意思或者為什么它看起來是這樣的？而且，就在您得出結(jié)論之前，還有許多 & 符號(hào)變體！
從荷魯斯之眼到偉大的津巴布韋鳥再到科科佩利，古老的符號(hào)在現(xiàn)代世界中找到了生命。雖然古代符號(hào)確實(shí)已經(jīng)失去了它們的原始含義，但它們經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)并進(jìn)入了流行文化。
在discovermagazine.com 上發(fā)表的一篇題為“古代符號(hào)的現(xiàn)代生活”的文章中提到了以下內(nèi)容：“從現(xiàn)在起，我們將一去不復(fù)返，但 21 世紀(jì)文化中的符號(hào)可能會(huì)長存。也許未來的文明會(huì)在發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞的廢墟后在他們的旗幟上加上金色的拱門……而一個(gè)宗教崇拜者會(huì)崇拜一位與星巴克標(biāo)志上的少女有著驚人相似之處的綠色女神?！?/span>
雖然＆符號(hào)是一個(gè)古老的符號(hào)，但它并沒有失去它的本意。 “＆符號(hào)這個(gè)詞是“和”本身的變體，它的字面意思是＆（字符）本身（是單詞）和。符號(hào) & 源自 ET 或 et 的連字，這是拉丁文中和的意思?！?– Geoffrey Glaister，本書的詞匯表
&符號(hào)：歷史與演變
＆符號(hào)的歷史可以追溯到公元1世紀(jì)。羅馬人使用語標(biāo)“&”來象征和：等。古羅馬草書中的字母“E”和“T”是為了形成連字而書寫的。
什么是連字？在連字中，兩個(gè)或多個(gè)字母連接在一起形成一個(gè)字形。以連字形式書寫單詞有助于作者節(jié)省時(shí)間，因?yàn)橐粋€(gè)字母可以無縫地跟隨另一個(gè)字母。
語言學(xué)家和歷史學(xué)家已經(jīng)進(jìn)行了許多嘗試來追溯＆符號(hào)的起源。然而，他們始終無法給出一個(gè)令人滿意的解釋。就像許多過去模糊不清的符號(hào)一樣，＆符號(hào)在流行文化中占有一席之地。
雖然它的起源仍然是個(gè)謎，但在龐貝城的墻上發(fā)現(xiàn)了這一著名符號(hào)的早期涂鴉：這座城市在公元 79 年被維蘇威火山爆發(fā)摧毀。然而，由于噴發(fā)，帶有＆符號(hào)涂鴉的墻壁被完美地保存了下來。
雖然追蹤一個(gè)古老符號(hào)的起源可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但已經(jīng)對(duì)＆符號(hào)進(jìn)行了大量工作。來自萊比錫的印刷師 Jan Tschichold 對(duì)＆符號(hào)的發(fā)展進(jìn)行了深入研究。
在他的《與號(hào)簡史》一書中，Jan 寫了大量關(guān)于與號(hào)的起源的文章。 Jan 寫道：“一組特殊的 et 縮寫既不是源自原始的羅馬字母 E 和 T，也不是源自它們的微小形式——e 和 t——而是源自 Tironian 符號(hào)系統(tǒng)中使用的抄寫縮寫?！?/span>
然而，＆符號(hào)這個(gè)詞是一個(gè)現(xiàn)代發(fā)展。在 1800 年代，英國的學(xué)童會(huì)背誦字母歌并以“X、Y、Z 和 per say &”作為結(jié)尾。久而久之，孩子們會(huì)含混“and per say &”這兩個(gè)詞，從而產(chǎn)生了“&”。在重復(fù)錯(cuò)誤發(fā)音后產(chǎn)生一個(gè)新詞的過程被稱為 mondegreen。
在當(dāng)代排版中，設(shè)計(jì)新字體時(shí)會(huì)包含與符號(hào)。這個(gè)符號(hào)也可以在今天使用的每個(gè)拉丁文字中找到。 ＆符號(hào)有許多變化；然而，字母“e”和“t”仍然是這個(gè)古老符號(hào)的基礎(chǔ)。
提洛尼亞 ET
好吧，這會(huì)讓事情變得有點(diǎn)混亂，為什么？ ＆符號(hào)并不是唯一代表“和”概念的符號(hào)。根據(jù)各種研究，Tironian 是一種在修道院中教授的速記形式。提洛尼亞語中的“et”連字類似于現(xiàn)代數(shù)字“7”。 Tironian 連字在蘇格蘭和愛爾蘭廣泛用于＆符號(hào)。這是它的外觀：
變化
＆符號(hào)有許多不同的變體；但是，＆符號(hào)的兩種主要樣式是羅馬和斜體。
羅馬
與符號(hào)的羅馬版本可能是最受認(rèn)可的一個(gè)。從 Adobe Caslon Pro 到 Proxima Nova 再到 Menlo，羅馬符號(hào)受到教育界和專業(yè)界的廣泛青睞。
斜體
當(dāng)代的斜體＆符號(hào)是一種“et”連字。這類草書是在文藝復(fù)興時(shí)期發(fā)展起來的。斜體對(duì)應(yīng)物更加幻想和浪漫。
不拘一格
＆符號(hào)是設(shè)計(jì)師可以玩弄的有趣形狀。設(shè)計(jì)師以各種方式使用和號(hào)來創(chuàng)建一些漂亮的設(shè)計(jì)。
小寫
小寫與號(hào)在技術(shù)上是斜體，但似乎是由小寫“e”構(gòu)成的。
＆符號(hào)使用規(guī)則
詢問 20 位專業(yè)人士是否了解 & 符號(hào)的使用規(guī)則，其中 19 位很可能會(huì)讓您大吃一驚！與其他標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或字母一樣，與號(hào)也有一定的規(guī)則。
不正確的格式和不正確的與號(hào)使用可能會(huì)使您的寫作看起來沉悶和笨拙，即使對(duì)于不了解這些規(guī)則的讀者也是如此！
以下規(guī)則將使您能夠在寫作中完美地使用＆符號(hào)：
規(guī)則 1：標(biāo)題或標(biāo)題為一篇文章定下了基調(diào)。雖然在標(biāo)題或標(biāo)題中使用與號(hào)可能很誘人，但最好避免它。除了下面提到的第二條規(guī)則外，和號(hào)不應(yīng)用作標(biāo)題中“和”的替代品。
規(guī)則 2：將與號(hào)的使用限制在以下幾種情況將使您的寫作看起來更專業(yè)：
在專有名詞之間使用空格，例如 Procter & Gamble。
常見的速記表達(dá)方式，例如“R&B”或“country & west”。
在劇本、歌曲創(chuàng)作、故事等的電影字幕中，與號(hào)表示更緊密的合作。
在縮寫名稱（例如“AT&T”）中，使用“&”號(hào)而沒有任何空格。
在引文中，與號(hào)用于將來源與多個(gè)作者聯(lián)系起來。 ＆符號(hào)通常用于連接最后兩個(gè)，例如 Greene、Brown & Jones。
當(dāng)指出多個(gè)收件人時(shí)，建議使用和號(hào)，例如布朗先生和夫人，或麗塔和詹姆斯布朗。
短語 et cetera 或 etc. 的正確縮寫是 &c
內(nèi)部空間有限的桌子。
這就是全部！遵循上述規(guī)則將確保無錯(cuò)誤寫入。
如何在平面設(shè)計(jì)中使用 & 符號(hào)
使用正確的樣式：& 符號(hào)有許多不同的樣式。選擇適合您業(yè)務(wù)的產(chǎn)品將使您能夠以創(chuàng)造性的方式表達(dá)自己。斜體的變化本質(zhì)上是柔和的，可以用來傳達(dá)輕松的東西。羅馬版本是正式的，非常適合專業(yè)領(lǐng)域。
研究：無論是平面設(shè)計(jì)還是文案，好的內(nèi)容取決于您的研究水平。您可以在網(wǎng)上找到數(shù)以千計(jì)的＆符號(hào)變體，它們非常適合您的品牌。
實(shí)驗(yàn)：沒有實(shí)驗(yàn)的創(chuàng)造力是什么？找到您選擇的＆符號(hào)后，請嘗試顏色、字體和大小。
它并不意味著要取代一個(gè)詞：雖然與號(hào)是用來代替“和”這個(gè)詞的，但在平面設(shè)計(jì)中并非如此。 ＆符號(hào)是用于開發(fā)品牌標(biāo)識(shí)的顯示排版。
在其徽標(biāo)中使用與符號(hào)的公司
強(qiáng)生公司
它于 1886 年在新澤西州新不倫瑞克成立，目前在財(cái)富 500 強(qiáng)榜單中排名第 36 位。該品牌主要專注于藥品、醫(yī)療器械和消費(fèi)品。
＆符號(hào)在徽標(biāo)中創(chuàng)造性地使用?；诠緞?chuàng)始人賈姆斯伍德約翰遜的簽名，它是自成立以來從未改變過的罕見標(biāo)志之一。
寶潔
Procter & Gamble 總部位于俄亥俄州辛辛那提市，由 William Procter 和 James Gamble 于 1837 年創(chuàng)立。該公司專注于醫(yī)療保健和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，分為幾個(gè)部分。這些細(xì)分市場包括家庭護(hù)理、嬰兒、美容和美容、家庭護(hù)理和家庭護(hù)理。
P&G 標(biāo)志使用與 Helvetica 相似的襯線字體。 ＆符號(hào)在 P 和 G 之間完美地同步。
美國電話電報(bào)公司
世界上最大的電信公司 AT&T（美國電話電報(bào)）由 Alexander Graham Bell 和 Gardiner Greene Hubbard 于 1983 年創(chuàng)立。 AT&T 在財(cái)富 500 強(qiáng)榜單中排名第 9，截至 2020 年的收入為 1810 億美元。
這家電信巨頭使用 ClearviewATT 作為其主要字體。在視覺標(biāo)識(shí)上也是如此。 ＆符號(hào)在字標(biāo)中看起來專業(yè)而優(yōu)雅。
Dolce Gabbana
意大利奢侈時(shí)裝屋 Dolce & Gabbana 由設(shè)計(jì)師 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 于 1985 年創(chuàng)立。除了高級(jí)時(shí)裝，這個(gè)時(shí)尚品牌還以手袋、太陽鏡、鞋履、香水、珠寶和化妝品而聞名。
簡約的標(biāo)志看起來現(xiàn)代而優(yōu)雅。 Dolce & Gabbana 字標(biāo)采用一種名為 Futura 的幾何無襯線字體。 ＆符號(hào)平衡了字標(biāo)并使其看起來時(shí)尚。
M&M's
M&M's 由 Mars, Incorporated 所有，于 1941 年推出。 M&M's 是小按鈕形狀的多色巧克力，上面印有小寫的“m”。今天，M&M's 以各種口味在 100 多個(gè)國家銷售。
事實(shí)：M&M's 的靈感來自西班牙內(nèi)戰(zhàn)期間士兵攜帶的巧克力。巧克力的制造商使用一種方法制造它們，這種方法可以防止它們在溫暖的氣候中融化。
M&M 的標(biāo)志由一個(gè)文字標(biāo)記組成，除了顏色外，多年來沒有改變。 ＆符號(hào)創(chuàng)造性地用于字標(biāo)，賦予其有趣的氛圍。
綜上所述
雖然＆符號(hào)的起源確實(shí)仍然模糊不清，但其含義保持不變。從成為保存完好的龐貝城墻的一部分到成為現(xiàn)代品牌不可分割的一部分，Latin et 確實(shí)走過了很長的路。
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