阿迪達(dá)斯是全球社交媒體上最活躍的運(yùn)動(dòng)品牌，平均每月有 670 萬次圖片分享，受到世界各地人們的認(rèn)可。從奧運(yùn)舞臺(tái)到名人靈感的街頭服飾風(fēng)格，阿迪達(dá)斯標(biāo)志是至高品質(zhì)和風(fēng)格的標(biāo)志。簡(jiǎn)單的單色標(biāo)志設(shè)計(jì)不是我們今天看到的。它經(jīng)歷了多次更改，每次重新設(shè)計(jì)都會(huì)變得更好。
阿迪達(dá)斯標(biāo)志的含義與演變
阿迪達(dá)斯的標(biāo)志是如此受歡迎和慶祝，以至于幾乎不可能相信那些著名的三條紋是從一家完全不同的公司采用的。
當(dāng)阿道夫·達(dá)斯勒 (Adolf Dassler) 首次在德國黑措根奧拉赫 (Herzogenaurach) 的一間小洗衣房開始制作運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，他做夢(mèng)都想不到這是世界上最大的運(yùn)動(dòng)服裝品牌之一的開端。 1924 年，他的哥哥魯?shù)婪?(Rudolf) 與他攜手合作。隨著時(shí)間的推移，他們的產(chǎn)品開始流行起來。到二戰(zhàn)時(shí)，阿道夫和魯?shù)婪騼尚值苊磕晔鄢黾s 20 萬雙鞋。
不幸的是，兄弟倆在 1947 年分道揚(yáng)鑣，各自成立了自己的公司。阿道夫·達(dá)斯勒 (Adolf Dassler) 以 Adidas AG 的名義注冊(cè)了一個(gè)品牌，而魯?shù)婪?(Rudolf) 則注冊(cè)了一家名為 Ruda 的公司。盡管兩兄弟對(duì)他們的公司使用相同的命名機(jī)制（使用他們名字和姓氏的第一個(gè)字母），但阿道夫的首字母縮寫詞變得更加流行和成功。魯?shù)婪虻钠放坪芸旄麨楸腭R，現(xiàn)在同樣受歡迎。下面，我們將帶您了解阿迪達(dá)斯的歷史、阿迪達(dá)斯標(biāo)志的演變及其設(shè)計(jì)元素。
阿迪達(dá)斯及其歷史
該品牌的創(chuàng)始人阿道夫·達(dá)斯勒 (Adolf Dassler) 在第一次世界大戰(zhàn)中站在德國人一邊，并在第二次世界大戰(zhàn)中成為納粹黨成員。戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，達(dá)斯勒開始在他母親的廚房里制作運(yùn)動(dòng)鞋。如上所述，雖然他的弟弟魯?shù)婪蜃畛跫尤肓怂?，但他們很快就發(fā)生了爭(zhēng)執(zhí)，魯?shù)婪虺闪⒘艘患液髞肀幻麨楸腭R的公司——阿迪達(dá)斯的死敵之一。
1936 年，阿道夫帶著一個(gè)裝滿防滑釘?shù)墓陌鼌⒓恿讼募緤W運(yùn)會(huì)，并要求短跑運(yùn)動(dòng)員杰西·歐文斯 (Jesse Owens) 在運(yùn)動(dòng)期間穿著它們，阿迪達(dá)斯 (當(dāng)時(shí)稱為達(dá)斯勒鞋業(yè)) 首次獲得認(rèn)可。杰西歐文斯成為第一個(gè)獲得奧運(yùn)會(huì)贊助的非裔美國人，達(dá)斯勒鞋業(yè)一夜成名。
1947年，阿道夫終于將自己的品牌更名為阿迪達(dá)斯，類似于他的綽號(hào)“阿迪”。他擁有并經(jīng)營(yíng)著這家公司，直到 1987 年，他將其交易給了一位名叫 Bernard Tapie 的法國投資者。雖然塔皮最初能夠成功地經(jīng)營(yíng)阿迪達(dá)斯，但他后來未能支付他購買公司并將公司賣給羅伯特·路易斯·德雷福斯的貸款利息。
隨著阿迪達(dá)斯越來越成功，它的所有權(quán)在接下來的幾年里又發(fā)生了幾次變化。今天，阿迪達(dá)斯是 NBA、NFL 和其他球隊(duì)的主要服裝供應(yīng)商，該品牌在 2016 年的銷售額達(dá)到 193 億歐元。同時(shí)，阿迪達(dá)斯還利用了有效的營(yíng)銷策略，包括一個(gè)簡(jiǎn)單但易于識(shí)別的標(biāo)志——獨(dú)特的設(shè)計(jì)他們花了 1,600 歐元和兩瓶威士忌。
阿迪達(dá)斯標(biāo)志歷史
在過去的一個(gè)世紀(jì)里，公司的外觀和品牌發(fā)生了很多變化。到 20 世紀(jì)中葉，阿迪達(dá)斯的標(biāo)志開始成形，其標(biāo)識(shí)類似于今天的標(biāo)識(shí)。
直到 1971 年
到 1924 年，該品牌逐漸獲得動(dòng)力。這對(duì)二人組在 Dassler 標(biāo)志下每年銷售約 200,000 雙。該公司的第一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是一只鳥在盾牌中攜帶一只輕便的鞋子。 1947 年，兄弟倆在一段艱難的時(shí)期分手后分手。魯?shù)婪騽?chuàng)立了 Ruda（后來更名為彪馬），而阿道夫則創(chuàng)立了阿迪達(dá)斯。這兩個(gè)品牌都是由名字和姓氏的字母組合而成的（Adi 是 Adolf 的昵稱）。
阿迪達(dá)斯的第一次標(biāo)志更改發(fā)生在 1949 年，用阿道夫·達(dá)斯勒 (Adolf Dassler) 替換了名稱達(dá)斯勒 (Dassler)。標(biāo)志性的三條紋標(biāo)志最初屬于芬蘭鞋類制造商 Karhu Sports。 1940 年代，在所有者因二戰(zhàn)而出現(xiàn)財(cái)務(wù)問題后，阿道夫·達(dá)斯勒 (Adolf Dassler) 購買了它。據(jù)報(bào)道，標(biāo)志性的標(biāo)志設(shè)計(jì)以兩瓶威士忌和 1,600 歐元的價(jià)格售出。到 1950 年，以前的標(biāo)志設(shè)計(jì)唯一剩下的就是字體。
1971 年：三葉草標(biāo)志
1971 年，該公司推出了其服裝系列，并將標(biāo)志設(shè)計(jì)改為現(xiàn)在著名的三葉草。這個(gè)修改后的三葉草標(biāo)志設(shè)計(jì)由三個(gè)足球形狀組成，底部看起來是彎曲的。該標(biāo)志于 1972 年首次用于阿迪達(dá)斯產(chǎn)品，后來成為該公司的企業(yè)標(biāo)志。如今，它在代表 Adidas Originals 系列方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。
三葉草標(biāo)志的靈感源自最初的 3-Stripes，采用三重交叉的幾何設(shè)計(jì)，代表了阿迪達(dá)斯品牌的多樣性。
三葉圖案分別代表亞洲、北美和歐洲——阿迪達(dá)斯鞋履流行的三大洲。這個(gè)標(biāo)志幫助阿迪達(dá)斯融入流行文化，因?yàn)樗恍允謽?、門、大衛(wèi)鮑伊和鮑勃馬利等主要樂隊(duì)佩戴。三葉形標(biāo)志上的橫條紋代表該品牌對(duì)多樣性的關(guān)注，而三片三葉形葉子則代表了其產(chǎn)品需求最高的世界三個(gè)不同地區(qū)（北美、歐洲和亞洲）。
1991 年：山地標(biāo)志
在 90 年代初，阿迪達(dá)斯的創(chuàng)意總監(jiān)彼得摩爾幫助標(biāo)志找到了新的維度。這一次，傳說中的條紋翻了翻，開始看起來像一座山。在這里，以升序排列的大膽三條條紋（受鞋類條紋的啟發(fā)）象征著實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的艱難道路。這個(gè)主題特別適用于選擇阿迪達(dá)斯服裝和鞋類的運(yùn)動(dòng)員。
一年后，阿迪達(dá)斯與所羅門體育合作，標(biāo)志是藍(lán)色（阿迪達(dá)斯標(biāo)志）和紅色（所羅門色）的組合。標(biāo)志被設(shè)計(jì)成菱形的圖形，以及一個(gè)男人舉起雙臂慶祝勝利的輪廓。
2002 年：阿迪達(dá)斯 NEO
2002年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)旗下出現(xiàn)了一個(gè)子品牌NEO，將重點(diǎn)從運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)向日常時(shí)尚和年輕風(fēng)格。這個(gè)子品牌下的所有產(chǎn)品都非常實(shí)惠，品牌標(biāo)志呈現(xiàn)為帶有三個(gè)略微彎曲條紋的球體。條紋采用風(fēng)格化的形式，末端逐漸變細(xì)，向右彎曲成淺拱形。標(biāo)志是扁平的，標(biāo)志的字體保持不變。今天，這個(gè)標(biāo)志代表了阿迪達(dá)斯風(fēng)格的產(chǎn)品系列。
三葉草標(biāo)志的靈感源自最初的 3-Stripes，采用三重交叉的幾何設(shè)計(jì)，代表了阿迪達(dá)斯品牌的多樣性。
三葉圖案分別代表亞洲、北美和歐洲——阿迪達(dá)斯鞋履流行的三大洲。這個(gè)標(biāo)志幫助阿迪達(dá)斯融入流行文化，因?yàn)樗恍允謽?、門、大衛(wèi)鮑伊和鮑勃馬利等主要樂隊(duì)佩戴。三葉形標(biāo)志上的橫條紋代表該品牌對(duì)多樣性的關(guān)注，而三片三葉形葉子則代表了其產(chǎn)品需求最高的世界三個(gè)不同地區(qū)（北美、歐洲和亞洲）。
阿迪達(dá)斯就是一個(gè)活生生的證明，它表明選擇正確的品牌標(biāo)識(shí)可以潛在地幫助您在行業(yè)中立足。 任何企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)都將定義他們的審美，并有助于與目標(biāo)受眾建立牢固的聯(lián)系。 查看阿迪達(dá)斯徽標(biāo)的演變可能會(huì)幫助您獲得有關(guān)您自己的自定義徽標(biāo)設(shè)計(jì)的寶貴提示和技巧。
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