這家總部位于澳大利亞的設(shè)計機(jī)構(gòu)通過品牌更新改造了 XXXX 品牌，這將激發(fā)全球啤酒飲用者的活力。雖然更新的設(shè)計仍然向品牌的歷史致敬，但更新的設(shè)計創(chuàng)造了堅實而現(xiàn)代的風(fēng)格。簡約的方法產(chǎn)生了影響，而大膽的顏色組合只會促進(jìn)品牌的差異化優(yōu)勢。這是您在沒有什么可道歉的時候喝的啤酒，并且自信在掌控之中。
簡介： XXXX 被公認(rèn)為昆士蘭最受歡迎的品牌。 Castlemaine Brewery 成立于 140 多年前，已成為澳大利亞啤酒文化的代名詞。 1924 年，啤酒廠的標(biāo)志性水滴 XXX Sparkling Ale 獲得了第四個質(zhì)量“X”，誕生了我們今天熟知和喜愛的 XXXX 品牌。
該品牌不斷創(chuàng)新，多年來不斷發(fā)展壯大，以滿足不斷變化的消費者需求，而 XXXX Bitter 的原始配方自 1924 年以來一直保持不變。但隨著新一代啤酒飲用者的出現(xiàn)，我們?nèi)绾尾拍芤阅撤N方式刷新品牌標(biāo)識尊重其豐富的歷史，同時保持對當(dāng)今消費者的相關(guān)性和吸引力？
解決方案：通過對品牌的全面品類審核和分析，我們確定了一個創(chuàng)意領(lǐng)域，確定為 XXXX 視覺標(biāo)識占據(jù)的最佳位置。對與這個深受喜愛的澳大利亞品牌相關(guān)的豐富傳統(tǒng)進(jìn)行簡單、現(xiàn)代和新鮮的詮釋。
我們首先整理現(xiàn)有身份的噪音，將其剝離，讓他們最具標(biāo)志性的資產(chǎn)引以為豪。向歷史致敬，感覺經(jīng)典但同時又具有現(xiàn)代感。更少的顏色，更少的層次，更少的技巧。更多XXXX。重新制作的 XXXX 標(biāo)志在包裝上占有重要地位，但它的規(guī)模和位置現(xiàn)在大膽而奔放。搭配剝離的調(diào)色板和一心一意的排版；整個范圍內(nèi)的一致性是主品牌最佳區(qū)分的關(guān)鍵。受到昆士蘭陽光下漫長的夏日的啟發(fā)，我們?yōu)榧埾渲谱髁霜毺氐年幱昂捅涞匿秩?，以營造一種地方感和整體清爽感。
應(yīng)用我們獨特的創(chuàng)新流程，我們發(fā)現(xiàn)了一種易于飲用、外觀清爽的拉格啤酒，這對于新的啤酒飲用者群體來說更理想。進(jìn)入 XXXX Dry，這是一款具有現(xiàn)代特色的全強(qiáng)度且易于飲用的液體 - 有目的地與核心系列保持一致。 2020 年澳大利亞最大的啤酒發(fā)布會，盡管僅在昆士蘭州和北領(lǐng)地有售。僅在前 12 個月內(nèi)，Dry 就為該類別貢獻(xiàn)了超過 1200 萬美元的零售額，其中 54% 直接來自我們 18-34 歲的目標(biāo)受眾。新的 XXXX Dry 與 Gold 和 Bitter 一起創(chuàng)造了一個標(biāo)志性的、有影響力的三重奏——一個體現(xiàn)“昆士蘭驕傲”的 XXXX 家族。
