品牌體驗(yàn)正在進(jìn)入一個(gè)新的維度——從字面上看。
也許你認(rèn)為元宇宙是我們所知道的未來(lái)，或者你認(rèn)為它只是一個(gè)美化的電子游戲。不管怎樣，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間既令人興奮又令人困惑。
雖然很容易將元宇宙視為馬克扎克伯格的胡言亂語(yǔ)，但元宇宙與 80 年代和 90 年代的互聯(lián)網(wǎng)一樣軟弱且難以定義（問(wèn)問(wèn) Bryant Gumbel 就知道了）。公眾可能對(duì)改變和采用新技術(shù)猶豫不決，但如果互聯(lián)網(wǎng)的興起教會(huì)了我們什么，那就是我們不能簡(jiǎn)單地忽視它——尤其是品牌和設(shè)計(jì)師。
Monotopye 的高級(jí)創(chuàng)意類(lèi)型創(chuàng)建者 Phil Garnham 說(shuō)：“這將是我們作為人類(lèi)創(chuàng)造的最復(fù)雜的數(shù)字平臺(tái)。” Phil 為客戶(hù)設(shè)計(jì)定制字體，圍繞品牌的語(yǔ)氣和身份構(gòu)建字體，此外，他還參與了他們的 2022 年字體趨勢(shì)報(bào)告的制作。
他說(shuō)：“感覺(jué)就像我們正在用技術(shù)打造這個(gè)重要的時(shí)刻，這可能會(huì)像多年前桌面出版那樣影響設(shè)計(jì)?！薄拔覀儸F(xiàn)在正在模糊物理性和像素之間的界限.我認(rèn)為探索它的可能性有很多，這就是設(shè)計(jì)師應(yīng)該關(guān)心它的原因。”
幾年前，Monotype 為 Amsteldok 開(kāi)發(fā)了世界上第一個(gè)可變字體標(biāo)志，它可能只是元節(jié)中設(shè)計(jì)的開(kāi)始。對(duì)于設(shè)計(jì)師關(guān)于該平臺(tái)的許多問(wèn)題，Phil 并沒(méi)有全部答案——沒(méi)有人知道——但他認(rèn)為他們現(xiàn)在應(yīng)該只對(duì)它的外觀感到好奇，而對(duì)它的潛力感到好奇。作為具有平面設(shè)計(jì)背景的字體設(shè)計(jì)師，他明白設(shè)計(jì)師不可避免地會(huì)影響這個(gè)空間。
盡管沒(méi)有為元節(jié)設(shè)計(jì)的手冊(cè)，但現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)空間可以提供一些指導(dǎo)。具有諸如 Fortnite、Minecraft、魔獸世界或第二人生（已經(jīng)存在了幾十年）等構(gòu)建世界的視頻游戲是尋找靈感的最可能的地方。這些都是他們自己的宇宙，包括貨幣和虛擬聚會(huì)——是的，甚至是婚禮。
很多人也以健康的懷疑態(tài)度迎接了元宇宙。正如 Cecilia D'Anastasio 為 WIRED 所寫(xiě)的那樣，虛擬世界的有趣方面確實(shí)已經(jīng)存在于視頻游戲中，其中一些已在上文中概述。 D'Anastasio 還質(zhì)疑數(shù)字空間是否能夠在任何特定時(shí)間容納盡可能多的人瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。在《華盛頓郵報(bào)》中，Will Oremus 解釋說(shuō)，當(dāng)扎克伯格宣布時(shí)，“元宇宙”一詞在 2021 年成為了一個(gè)時(shí)髦的流行詞。然而，圍繞這個(gè)空間本身仍然存在很多不確定性——更不用說(shuō)，“讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司將他們的產(chǎn)品融合到一個(gè)單一的元宇宙中需要一定程度的合作和開(kāi)放，而今天的技術(shù)守門(mén)人對(duì)此幾乎沒(méi)有興趣或能力?！?/span>
元宇宙提出了盡可能多的問(wèn)題——但這些問(wèn)題可能有助于塑造新虛擬空間的機(jī)會(huì)。
“文字如此強(qiáng)大，它們是如何出現(xiàn)在這些環(huán)境中的？”菲爾想知道。 “作為字體設(shè)計(jì)師，我們?nèi)绾握{(diào)整我們的設(shè)計(jì)方式、我們的字母形狀以及如何為用戶(hù)體驗(yàn)服務(wù)，這真的很有趣。
“我們與文字互動(dòng)的方式將在那個(gè)領(lǐng)域發(fā)生變化。我們是否會(huì)沉浸在文本中，就像在文本中四處走動(dòng)或與文本互動(dòng)一樣？它會(huì)在我們周?chē)鲃?dòng)嗎？它會(huì)移動(dòng)或動(dòng)畫(huà)嗎？當(dāng)我們閱讀時(shí)，它會(huì)像我們的眼睛一樣移動(dòng)，甚至?xí)呓饣蛑牢覀冏x到了什么嗎？”
Phil 描繪了一幅可以極大改善閱讀體驗(yàn)的數(shù)字領(lǐng)域的圖景，尤其是在可變字體方面。你面前的字母可以以各種方式變形——根據(jù)聲音通過(guò)句子改變單詞的形狀，或者根據(jù)某人的接近程度調(diào)整大小。也許用戶(hù)配置文件也會(huì)影響字體以根據(jù)視力處方或個(gè)人喜好進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于那些能力不同的人來(lái)說(shuō)，這最終可能等同于一個(gè)更具包容性的空間。
“我認(rèn)為從尋路設(shè)計(jì)和標(biāo)牌中也可以學(xué)到很多東西，”菲爾補(bǔ)充道。 “這幾乎就像我們正在創(chuàng)造一個(gè)必須處理我們已經(jīng)處理的相同問(wèn)題的世界，從尋路的角度來(lái)看，比如我們?cè)隗w育場(chǎng)和類(lèi)似地方遇到的標(biāo)牌問(wèn)題?！?/span>
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