平面設(shè)計(jì)師可以承擔(dān)的最有趣的項(xiàng)目之一是設(shè)計(jì)徽標(biāo)。根據(jù)市場研究提出徽標(biāo)選項(xiàng)并在探索過程中偶然發(fā)現(xiàn)一些“設(shè)計(jì)魔法”可能令人生畏（和壓力）。將其縮小到最終批準(zhǔn)的標(biāo)志，然后在世界上看到它對設(shè)計(jì)師來說是一種非常有益的體驗(yàn)。
然而，大多數(shù)時(shí)候，一個(gè)標(biāo)志是不夠的。具有多層管理的大型組織需要一個(gè)全面的品牌識別系統(tǒng)，該系統(tǒng)提供統(tǒng)一的愿景和工具，幫助每個(gè)人建立品牌。但在我們深入研究之前，讓我們先定義品牌、身份和徽標(biāo)之間的區(qū)別（和關(guān)系）。
品牌 vs. 身份 vs. 標(biāo)志
品牌（或品牌）是指對公司、其產(chǎn)品和服務(wù)的感知形象和隨后的情感反應(yīng)。品牌策略的設(shè)計(jì)還代表了客戶之間關(guān)于公司的對話以及這種對話的傳播方式。我最喜歡的關(guān)于品牌的定義是賽斯·戈丁 (Seth Godin) 給出的定義：品牌是一組期望、記憶、故事和關(guān)系，它們共同構(gòu)成了消費(fèi)者選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)而不是另一種的決定。如果消費(fèi)者（無論是企業(yè)、買家、選民還是捐贈者）不支付溢價(jià)、做出選擇或傳播信息，那么該消費(fèi)者就不存在品牌價(jià)值。
身份描述了用于代表公司的視覺設(shè)備。身份系統(tǒng)是一個(gè)可視化組件包，與風(fēng)格指南配對并用作框架，以確保企業(yè)形象具有凝聚力和一致性。一些利用品牌元素和風(fēng)格指南的視覺設(shè)備如下：文具、營銷宣傳品、包裝、標(biāo)牌、消息傳遞和數(shù)字項(xiàng)目等。
徽標(biāo)是幫助客戶發(fā)現(xiàn)、分享和記住公司品牌的核心、可識別的視覺元素。通常它采用圖標(biāo)（標(biāo)記或符號）、標(biāo)識或兩者組合的形式。在 Smashing Magazine 的這篇文章中，logo 的主要目的被很好地總結(jié)為有效 logo 設(shè)計(jì)的五個(gè)原則。
第一階段：研究、愿景和設(shè)計(jì)簡介
這個(gè)階段應(yīng)該根據(jù)需要盡可能徹底——取決于研究的深度和公司的規(guī)模。這是整個(gè)過程中最關(guān)鍵的部分，應(yīng)該產(chǎn)生指導(dǎo)項(xiàng)目其余部分的設(shè)計(jì)概要。
在您希望提供的產(chǎn)品和服務(wù)的市場上，該品牌與競爭對手相比如何？
你的品牌定位是什么？回答什么、如何、向誰、在哪里、為什么和何時(shí)提出的問題。
您的產(chǎn)品類型的傳統(tǒng)是什么，其成分和制造過程的來源是什么？
誰是你的聽眾？他們精通數(shù)字嗎？您的產(chǎn)品/服務(wù)將在哪里與他們聯(lián)系？您希望這種聯(lián)系體驗(yàn)如何讓他們感受到、采取行動并考慮您的品牌？
品牌應(yīng)該對業(yè)務(wù)及其在世界上的使命有什么價(jià)值觀和信念？如果品牌是一個(gè)人，它的個(gè)性會是什么？它的外觀、行為和說話方式如何？
您希望客戶將哪些好處與您的品牌相關(guān)聯(lián)？您想創(chuàng)建的品牌愿景是什么？
其他品牌形象問題：市場意識、情感聯(lián)想、對消費(fèi)者的價(jià)值、品牌認(rèn)知與消費(fèi)者行為、品牌與消費(fèi)者關(guān)系隨時(shí)間的期望變化。
如您所知，這很復(fù)雜。我認(rèn)為在品牌研究方面做得很好的兩家機(jī)構(gòu)是 Landor 和 Fi。它顯示了他們將他們完成的工作描述為挑戰(zhàn)和解決方案項(xiàng)目的方式。
設(shè)計(jì)簡介
如果品牌標(biāo)識項(xiàng)目比一位為當(dāng)?shù)匦⌒推髽I(yè)工作的設(shè)計(jì)師大，那么有一份設(shè)計(jì)（或創(chuàng)意）簡介很重要。設(shè)計(jì)概要應(yīng)包含研究階段的摘要，例如：目標(biāo)受眾、信息傳遞目標(biāo)、品牌的價(jià)值觀和使命，以及品牌的產(chǎn)品/服務(wù)。它還應(yīng)包括預(yù)算、項(xiàng)目時(shí)間表、交付文件格式和其他實(shí)際需求。
第 2 階段：徽標(biāo)、標(biāo)識和指南
在研究階段完成并創(chuàng)建設(shè)計(jì)概要后，是時(shí)候開始設(shè)計(jì)徽標(biāo)和標(biāo)識系統(tǒng)了。
標(biāo)志
有很多方法可以開始設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，但大多數(shù)情況下，你會看到設(shè)計(jì)師首先在紙上勾勒出幾十個(gè)甚至幾百個(gè)迭代。 將概念寫在紙上，然后對這些想法進(jìn)行迭代的過程可以開啟新的探索方向和最終解決方案，而您在開始使用計(jì)算機(jī)時(shí)通常不會得到這些解決方案。 在選擇了最好的草圖概念后，您應(yīng)該開始以數(shù)字方式對其進(jìn)行迭代。
身份系統(tǒng)
標(biāo)識系統(tǒng)通常在標(biāo)識完成后啟動。標(biāo)識系統(tǒng)的目的是圍繞標(biāo)志形成一種系統(tǒng)的視覺語言——一種與標(biāo)志的設(shè)計(jì)思維相得益彰的語言，并提供一系列有用的、靈活的元素，有助于設(shè)計(jì)營銷和商業(yè)宣傳。這里有些例子
風(fēng)格指南
樣式指南包含并規(guī)定了徽標(biāo)使用規(guī)則、字體系統(tǒng)、調(diào)色板、布局指南等。它們的存在是為了讓其他人可以創(chuàng)建具有凝聚力的外觀和聲音的設(shè)計(jì)宣傳材料和營銷材料。
樣式指南傳統(tǒng)上是作為打印和網(wǎng)絡(luò)就緒的 PDF 生成的。它們是標(biāo)識設(shè)計(jì)的核心，通常伴隨標(biāo)志、模板、字體和其他資源打包在一起，使品牌設(shè)計(jì)更容易。樣式指南是關(guān)于徽標(biāo)使用、樣式和布局的深入規(guī)則，瀏覽起來總是很有趣。
以下是一些流行品牌的風(fēng)格指南：Skype（pdf，品牌頁面）、BestBuy（歐洲指南）、BBC、Adobe、蘋果、谷歌和沃爾瑪。尋找更多？深入了解 Logo Design Love 的這份清單。
如今，設(shè)計(jì)師必須提供的文檔具有嚴(yán)重的數(shù)字偏差，重點(diǎn)放在可用于開發(fā)的文件上，例如 Style Tiles、Element Collages、Style Prototypes、SASS 文檔、徽標(biāo)/品牌下載頁面等。
不要忘記查看我們簡單的創(chuàng)意市場品牌頁面，如果您想推廣和分享創(chuàng)意市場，請下載徽標(biāo)。
第 3 階段：監(jiān)控和品牌重塑
最后，在推出新的品牌標(biāo)識后，監(jiān)控和照顧它很重要，因?yàn)樗桥c客戶互動的有生命力的事物。老實(shí)說，這是一個(gè)沉重的聲明，因?yàn)橛泻芏喾椒梢哉_維護(hù)品牌。無論如何，隨著時(shí)間的推移，如果您的目標(biāo)受眾發(fā)生變化，市場發(fā)生變化，或者品牌的產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)生變化，那么可能是重塑品牌的時(shí)候了。品牌重塑的主要挑戰(zhàn)是嘗試保持熟悉度和一致性，以便您的客戶記住您。
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