我們生活在一個快節(jié)奏的社會中，感覺每隔一天就有一種新趨勢，每個企業(yè)都應(yīng)該開始追隨。我們不僅要跟上外部變化，還要跟上來自內(nèi)部的變化。您可能會認(rèn)為您品牌的閃亮光彩已經(jīng)消退，您開始懷疑它是否仍然反映了您的身份，最重要的是，它是否會帶您去往您努力的方向。
在忠于您的本質(zhì)的同時保持新鮮是非常具有挑戰(zhàn)性的，即使是世界上最大的公司也已經(jīng)發(fā)展了他們的品牌標(biāo)識以跟上這一切。他們中的一些人做得非常正確，以至于幾乎無法記住他們以前的樣子。
以下是 3 個令人難忘的品牌重塑案例研究：
Mailchimp
早在 2018 年，Mailchimp 就宣布與美國機構(gòu)柯林斯合作完成品牌重塑。聲稱他們不想在這個過程中失去他們的傳統(tǒng)，他們開始堅持 Mailchimp 一直作為核心的精髓，保留讓客戶一開始就愛上他們的奇怪和可愛的元素地方。
之前，徽標(biāo)腳本和 Freddie（可愛的黑猩猩，是的，它有名字）存在等級問題，并且從未一起使用，導(dǎo)致圖標(biāo)并不總是可以單獨識別。這不再是新視覺識別的問題，因為他們已經(jīng)通過迭代和改進過程建立了公平性。 Freddie 的單色處理使徽標(biāo)更具功能性和現(xiàn)代感。
為什么我們會喜歡：
他們調(diào)出品牌的精髓及其可愛的古怪。該品牌仍然喚起了同樣的感覺，但整個視覺識別感覺非常時尚，而且很酷。
2. 愛彼迎
你可能連 Airbnb 的舊標(biāo)志都不記得了，對吧？由當(dāng)時的一位創(chuàng)始人快速設(shè)計，這是典型的創(chuàng)業(yè)標(biāo)志。一旦公司開始發(fā)展，其目的是通過一個可以在主流觀眾中表現(xiàn)良好的標(biāo)志來提高品牌知名度。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，整個品牌都必須做出改變。新定位的背后是歸屬感的概念，開發(fā)的圖標(biāo)是四個原則的抽象：人、地方、愛和Airbnb。甚至所使用的顏色都是定制的，并以街道命名，這一切都開始了，通過時而喚起情感和激情。簡單是這里的關(guān)鍵，標(biāo)志本身很容易識別和復(fù)制，并且完全經(jīng)得起時間考驗。
為什么我們會喜歡：
他們當(dāng)然沒有偷工減料。所有元素都被認(rèn)為可以延續(xù)他們的情感信息，事實證明，由于其深情的本質(zhì)，它們處于消費者心目中的最前沿，創(chuàng)造了強大而情感化的品牌聯(lián)想，因此被證明是非常有效的。
3. 燕麥
Oatly 是一個始于 90 年代的荷蘭燕麥奶品牌，已經(jīng)走過了漫長的道路。當(dāng)他們決定要重塑品牌時，他們知道僅更改徽標(biāo)根本不會削減它，因為該品牌根本不可見。通過帶來沒有任何食品行業(yè)經(jīng)驗的新人，洞察力是產(chǎn)品很棒，并且有潛力成為一個品牌，可以真正融入人們的生活，只要他們能找到自己的聲音。由于他們沒有做廣告的預(yù)算，他們投資徹底改變了包裝，這成為了他們的主要營銷驅(qū)動力。這是一個大膽的舉動，因為它可能會讓客戶感到困惑，但它完全得到了回報。包裝的每一面都提供了一些有趣的閱讀，他們使用聰明和詼諧的文案來表達他們的敘述。法律方面？他們稱之為“無聊的一面”。他們廣泛談?wù)撍麄兊男叛觯慌略谏缃幻襟w上站出來談?wù)摲N族、性別不平等以及糧食農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的所有問題。難怪他們本月早些時候成功籌集了 2 億美元，奧普拉是他們的投資者之一。
為什么我們會喜歡：
Oatly 有足夠的勇氣徹底重塑自己，或者更確切地說，為自己開辟一條新道路，保持非常真實和忠于自己的核心信念。他們將品牌理解為比簡單的標(biāo)志更深刻的東西，并且在巧妙的文案上投入了大量資金，以吸引人們的注意力而不會感到咄咄逼人。
