您知道每年僅在美國就生產(chǎn) 1000 億個(gè)盒子嗎？如果你把所有這些盒子疊起來，你可以把它們繞地球 570 圈。這告訴我們什么？有這么多盒子，需要?jiǎng)?chuàng)造性的包裝設(shè)計(jì)理念。它們不僅應(yīng)該脫穎而出并增加價(jià)值，還應(yīng)該是可持續(xù)的。創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一門易學(xué)難精的藝術(shù)。它需要在高效的內(nèi)容工作流程中擁有才華橫溢的包裝設(shè)計(jì)師。因此，我們制定了一份綜合指南，指導(dǎo)如何在 2021 年最佳地處理、構(gòu)建和實(shí)施您的包裝設(shè)計(jì)流程。
為什么包裝設(shè)計(jì)比以往任何時(shí)候都重要
可以想象，在電子商務(wù)和在線銷售時(shí)代，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)變得比以往任何時(shí)候都更加重要。促成因素包括電子商務(wù)的興起、全球競爭的加劇、環(huán)境問題的加劇以及新的營銷方式。
電子商務(wù)改變用戶體驗(yàn)
全球電子商務(wù)正在興起——雖然這不是新聞，但實(shí)際數(shù)字令人震驚。2019 年，中國電子商務(wù)市場規(guī)模達(dá)到 1.94 萬億美元，是美國市場的 3 倍。這意味著包裝設(shè)計(jì)是與客戶接觸的第一個(gè)點(diǎn)，與傳統(tǒng)零售中的包裝相比，它是用戶體驗(yàn)的重要組成部分。根據(jù) ISO 的說法，用戶體驗(yàn)“包括用戶在使用前、使用中和使用后的所有情緒、信念、偏好、感知、生理和心理反應(yīng)、行為和成就?！庇捎诰W(wǎng)上購物已經(jīng)取代了櫥窗購物，拆箱過程自然會(huì)在用戶體驗(yàn)中發(fā)揮更大的作用，因?yàn)檫@是用戶第一次真正觸摸和感受他們所購買的東西。
全球競爭加劇
隨著幾乎所有行業(yè)的競爭都在加劇，公司希望盡可能地脫穎而出——不僅在質(zhì)量上，而且在產(chǎn)品的展示上。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有解決方案。舉個(gè)例子：如果你看下面的產(chǎn)品圖片，創(chuàng)意的 Hanger-Tea 包不僅視覺上引人注目，而且可以很容易地貼在你的茶杯上。
健康和環(huán)境問題加劇
盡管沒有證據(jù)表明當(dāng)前的 COVID-19 疾病可以通過紙或盒子傳播，但越來越多的人在處理包裹之前對其進(jìn)行消毒。這些趨勢將持續(xù)下去，直到全球疫苗接種計(jì)劃達(dá)到一定數(shù)量的人群為止。因此，市場需要新的包裝設(shè)計(jì)方法和材料來為客戶提供安全保障。此外，當(dāng)消費(fèi)者做出購買決定時(shí)，環(huán)境意識發(fā)揮著越來越重要的作用，因此許多公司通過可持續(xù)包裝解決方案來增強(qiáng)他們的產(chǎn)品。
營銷新方式
隨著影響者和社交媒體營銷的興起，許多人正在轉(zhuǎn)向能夠吸引數(shù)百萬觀眾的拆箱視頻（人們在打開產(chǎn)品包裝時(shí)拍攝自己的視頻）。因此，營銷驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品需要一個(gè)徹底的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程來保持領(lǐng)先地位。在我們繼續(xù)概述包裝設(shè)計(jì)過程之前，我們首先更詳細(xì)地定義術(shù)語“包裝”。
3 包裝類型是什么？
當(dāng)人們談?wù)摪b時(shí)，仍然有很多困惑。有些人將實(shí)際的產(chǎn)品盒稱為包裝，而另一些人則將其稱為交付盒。為了消除混淆，本段討論了所有類型包裝之間的差異。
初級包裝
初級包裝是指實(shí)際接觸產(chǎn)品內(nèi)部的盒子。由于這種類型的包裝是在零售店提供給顧客的，因此也稱為零售包裝或消費(fèi)單位。零售包裝是實(shí)體店顧客的第一個(gè)接觸點(diǎn)。因此，它的主要目的是吸引顧客購買里面的產(chǎn)品。
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