作為專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)師，您的工作是為同意與您合作的個(gè)人或機(jī)構(gòu)創(chuàng)建獨(dú)特的定制品牌形象。雖然成為一名熟練的標(biāo)志設(shè)計(jì)師有許多先決條件，但最重要的可能是具有創(chuàng)造力并為各種項(xiàng)目提出有趣的想法。由于設(shè)計(jì)師是將圖形變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的藝術(shù)家，因此在此過(guò)程中他們需要一點(diǎn)幫助和靈感。這里有一些世界上最著名的標(biāo)志設(shè)計(jì)師，他們的傳奇作品幫助啟發(fā)了當(dāng)今嶄露頭角的設(shè)計(jì)師。
傳奇的標(biāo)志設(shè)計(jì)師及其非凡的創(chuàng)作
作為標(biāo)志設(shè)計(jì)師工作的最大好處之一是有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出將被世世代代銘記的杰作。例如，路易威登標(biāo)志是世界上最著名和最容易識(shí)別的時(shí)尚標(biāo)志之一。它最初是由路易斯的兒子喬治·威登 (Georges Vuitton) 設(shè)計(jì)的，他在畫(huà)布上使用了父親的姓名首字母縮寫(xiě)。盡管該標(biāo)志自成立以來(lái)經(jīng)歷了多次變化，但該標(biāo)志仍被公認(rèn)為品牌的企業(yè)標(biāo)識(shí)。下面，我們來(lái)仔細(xì)看看十位著名的標(biāo)志設(shè)計(jì)師，他們以其令人難忘的創(chuàng)作而聲名鵲起。
露絲·凱達(dá)
如果有一個(gè)標(biāo)志被全球數(shù)十億人看到，那么一周中的每一天，它都必須是在搜索引擎所有頁(yè)面上顯眼地顯示的標(biāo)志性 Google 標(biāo)志。當(dāng)然，功勞歸功于著名設(shè)計(jì)師 Ruth Kedar，他集思廣益，為這家科技巨頭設(shè)計(jì)了獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)。Ruth 出生于巴西，在以色列獲得建筑學(xué)學(xué)位，并在斯坦福大學(xué)獲得平面設(shè)計(jì)碩士學(xué)位。 1998 年，斯坦福藝術(shù)系的兩名學(xué)生找她為他們的創(chuàng)業(yè)公司設(shè)計(jì)了一個(gè)標(biāo)志。他們是拉里佩奇和謝爾蓋布林，他們是谷歌的創(chuàng)始人——谷歌是世界上使用最廣泛的搜索引擎，季度收入為 553 億美元（2021 年）。正是 Kedar 的革命性設(shè)計(jì)讓她的名字永遠(yuǎn)銘刻在設(shè)計(jì)史上。
卡羅琳戴維森
美國(guó)超級(jí)品牌耐克是運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的王后，我們非常熟悉其標(biāo)志性的 swoosh 標(biāo)志和“Just do it”標(biāo)語(yǔ)。然而，我們中并沒(méi)有多少人知道這個(gè)著名標(biāo)志背后的創(chuàng)造性思維?？_琳·戴維森 (Carolyn Davidson) 是當(dāng)時(shí)波特蘭州立大學(xué)的一名學(xué)生，需要一些現(xiàn)金來(lái)參加她的油畫(huà)課程。耐克的聯(lián)合創(chuàng)始人兼大學(xué)教授菲爾·奈特在戴維森經(jīng)過(guò)走廊時(shí)無(wú)意中聽(tīng)到他需要錢(qián)。因此，戴維森以每小時(shí) 2 美元的價(jià)格被聘用從事他的副業(yè)：為他與教練鮑爾曼一起推出的第一款足球鞋和跑鞋設(shè)計(jì)一個(gè)全新的標(biāo)志。這項(xiàng)業(yè)務(wù)后來(lái)成為耐克，全球最大的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，全球收入約為 445.4 億美元。她需要大約 17 個(gè)小時(shí)來(lái)創(chuàng)建看似簡(jiǎn)單但非常直觀的 swoosh。
保羅蘭德
作為美國(guó)藝術(shù)總監(jiān)和平面設(shè)計(jì)師，Paul Rand 因其標(biāo)志性的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)而廣受贊譽(yù)，包括為 IBM、UPS、NeXT、ABC、Morningstar, Inc.、Westinghouse 和 Enron 設(shè)計(jì)的標(biāo)志。被稱為瑞士平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的奠基人之一，保羅最初是康涅狄格州紐黑文耶魯大學(xué)平面設(shè)計(jì)名譽(yù)教授，于 1956 年至 1969 年以及 1974 年至 1985 年工作。后來(lái)他被列入1972 年進(jìn)入紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部名人堂，他一生大部分時(shí)間都在耶魯大學(xué)教授設(shè)計(jì)。盡管蘭德于 1996 年去世，但他對(duì)設(shè)計(jì)界的無(wú)與倫比的貢獻(xiàn)將被永遠(yuǎn)銘記。標(biāo)志品牌無(wú)疑是他最強(qiáng)大的屬性之一。
沃爾特·蘭多
作為全球公認(rèn)的品牌、設(shè)計(jì)和視覺(jué)識(shí)別的先驅(qū)之一，Landor 以其在 Levi's 和意大利航空標(biāo)志上的設(shè)計(jì)工作而聞名。在使用酷炫的瑞士現(xiàn)代主義風(fēng)格創(chuàng)建標(biāo)志的時(shí)代，他的設(shè)計(jì)溫暖而誘人。用朗濤的話來(lái)說(shuō)，“產(chǎn)品在工廠制造，品牌在頭腦中創(chuàng)造”。他具有創(chuàng)造具有全球流行吸引力的設(shè)計(jì)的特殊能力，例如可口可樂(lè)腳本。通用電氣、Levi Strauss、殼牌石油和日本航空公司等大品牌都受益于他的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)、獨(dú)創(chuàng)性和承諾。
林登領(lǐng)袖
只有少數(shù)設(shè)計(jì)師可以充分利用傳統(tǒng)徽標(biāo)中的空白空間，而且沒(méi)有人比 Lindon Leader 做得更好。雖然他可能不像他的一些當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)師那樣出名，但他的作品絕對(duì)值得稱道，可以躋身于最佳之列。 Lindon 最值得注意的作品是標(biāo)志性的 FedEx 標(biāo)志，在字母“E”和“X”之間有一個(gè)隱藏的箭頭。擁有 40 多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并在滾石雜志最近 35 年的八個(gè)最佳標(biāo)志中享有盛譽(yù)，箭頭意味著速度、前進(jìn)方向和完美。清晰和簡(jiǎn)潔是Leader設(shè)計(jì)理念的兩個(gè)關(guān)鍵方面。他還為夏威夷航空公司、Novariant、Alsco 和 Fashion Park 等其他品牌提供了標(biāo)志性的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
羅伯·詹諾夫
當(dāng)你談到世界上一些最好的標(biāo)志時(shí)，你不得不提到蘋(píng)果標(biāo)志性的咬蘋(píng)果。作為美國(guó)公司徽標(biāo)和標(biāo)識(shí)、印刷廣告和電視廣告的平面設(shè)計(jì)師，Rob 以推出大受歡迎的彩色 Apple 徽標(biāo)而聞名。當(dāng)他被任命為初創(chuàng)公司客戶史蒂夫喬布斯和蘋(píng)果電腦公司設(shè)計(jì)視覺(jué)形象時(shí)，他只是硅谷的一名新手藝術(shù)總監(jiān)。彩色條紋是為了表明 Apple 機(jī)器具有彩色屏幕。咬一口也可能意味著“字節(jié)”的信息，并傳達(dá)出這樣的信息：Apple 設(shè)備與伊甸園中的“禁果”一樣迷人。除了設(shè)計(jì) Apple 的標(biāo)志外，Rob 還為英特爾和 IBM 工作過(guò)。然而，它可能是標(biāo)志性的 Apple 標(biāo)志，讓他在標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史上永遠(yuǎn)令人難忘。
埃里克·尼切
Erik Nitsche 是 20 世紀(jì)平面設(shè)計(jì)界的著名人物，以其精心設(shè)計(jì)的書(shū)籍、年度報(bào)表以及設(shè)置頁(yè)面構(gòu)圖和字體展示而聞名。他樸素而引人注目的設(shè)計(jì)、鮮艷的色彩和獨(dú)特的排版成為他的標(biāo)志。1955 年，全球航空航天和國(guó)防公司通用動(dòng)力公司向埃里克委托了一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。他的工作是將其品牌形象從一個(gè)生產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)武器的組織轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)創(chuàng)造技術(shù)來(lái)幫助支持人類發(fā)展的組織。 Nitsche 將設(shè)計(jì)一系列標(biāo)志和海報(bào)來(lái)完成這個(gè)項(xiàng)目。他使用一堆精心制作的抽象設(shè)計(jì)完美地執(zhí)行了這項(xiàng)任務(wù)。他的工作幫助代表 General Dynamics 參加了“Atoms for Peace”大會(huì)，并永遠(yuǎn)改變了 General Dynamics 品牌的面貌。
保拉·謝爾
通常被稱為“瞬間熟悉的魔術(shù)師”，Paula Scher 與她獨(dú)特的藝術(shù)作品一樣容易被認(rèn)出。她的設(shè)計(jì)結(jié)合了美術(shù)和流行文化的元素，因此它們看起來(lái)既現(xiàn)代又有意義，而且經(jīng)久不衰。她因?yàn)榈佘侥峁竞突ㄆ煦y行設(shè)計(jì)的標(biāo)志性標(biāo)志而廣為人知并受到稱贊。盡管如此，她還為其他幾家公司創(chuàng)造了有影響力的、可識(shí)別的設(shè)計(jì)，以幫助他們建立強(qiáng)大的品牌形象。 Scher 于 1998 年入選藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部名人堂，并于 2000 年獲得克萊斯勒設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)。
結(jié)語(yǔ)：
人類天生就會(huì)受到生活中有所成就的人的啟發(fā)。它對(duì)他們的思想產(chǎn)生積極的影響，激勵(lì)他們更加努力地實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。無(wú)論您是渴望創(chuàng)建漂亮徽標(biāo)的嶄露頭角的設(shè)計(jì)師，還是在該行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的人，您的創(chuàng)意工作總是需要一些靈感。希望這個(gè)包含一些世界著名標(biāo)志設(shè)計(jì)師的博客能激勵(lì)你追隨他們的腳步。
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