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“不是很多年前，彪馬落后于競爭對手耐克、阿迪達斯和安德瑪。不再。在其全球品牌和營銷總監(jiān) Adam Petrick 的管理下，彪馬的增長速度遠遠快于競爭對手，其股票也帶來了豐厚的回報。去年 10 月，彪馬首次登上了我們?nèi)蜃钣袃r值運動品牌的榜單?！?/span>
在過去的幾年里，彪馬不僅取得了突飛猛進的發(fā)展，而且還在各種環(huán)保實踐中留下了自己的印記。 《衛(wèi)報》發(fā)表的一篇文章提到，彪馬是“世界上第一家重視環(huán)境影響的大公司”。除了遵循各種可持續(xù)發(fā)展計劃外，Puma 還為其澳大利亞制造的商品獲得了 Ethical Clothing Australia 的勞動友好認(rèn)證。
彪馬：品牌歷史
從第一次世界大戰(zhàn)歸來后，魯?shù)婪颉み_斯勒 (Rudolf Dassler) 在一家瓷器廠擔(dān)任推銷員。后來，他在一家皮革貿(mào)易公司工作，在那里他帶來了他與父親一起工作時積累的鞋匠經(jīng)驗。魯?shù)婪蚝退牡艿馨⒌婪蛴?1924 年建立了一家運動鞋廠。兄弟倆將新工廠稱為“Gebruder Dassler Schuhfabrik”。最初，兄弟倆用他們母親的洗衣店制造了這雙鞋。他們的母親 Pauline 在德國 Herzogenaurach 的一個小鎮(zhèn) Franconian 經(jīng)營一家洗衣店。
法蘭克尼亞的電力不可靠，因此兄弟倆有時不得不使用腳踏固定自行車產(chǎn)生的電力來運行工廠設(shè)備。這一事件揭示了兄弟們?yōu)閷⒐敬蛟斐蓸?biāo)志性公司而付出的辛勤工作。在 1936 年夏季奧運會上，兄弟倆前往柏林并說服短跑運動員杰西·歐文斯（Jesse Owens）穿上他們的一根鞋釘。歐文斯獲得四枚金牌！
這一事件有兩個重要意義：一是非裔美國人杰西歐文斯首次獲得贊助，二是達斯勒兄弟開始了他們的成功之旅。在第二次世界大戰(zhàn)開始之前，兄弟倆每年的鞋子銷量超過 200,000 雙！1948 年，兄弟倆因經(jīng)營業(yè)務(wù)的觀點不一致而拆分了公司。阿道夫創(chuàng)立了阿迪達斯，而魯?shù)婪騽?chuàng)立了魯達。然而，Rudolf 將名稱更改為 Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler。分裂給了黑措根奧拉赫鎮(zhèn)一個新的名字，“彎脖子的小鎮(zhèn)”。之所以得這個綽號，是因為鎮(zhèn)上的居民經(jīng)常盯著陌生人的腳看他們穿的是哪雙鞋。
彪馬標(biāo)志品牌化（品牌重塑）
彪馬在其歷史上曾 11 次改變其視覺形象，讓我們快速探索每一個：
1948 年 – 1968 年
該鞋履公司的第一個視覺形象是一個細長的“D”和一只在字母間跳躍的黑貓。單色圖像制作精美；然而，彪馬將 1958 年的標(biāo)志作為他們的第一個標(biāo)志進行銷售。
1951 年 – 1968 年
1951 年的重新設(shè)計為原始標(biāo)志帶來了更多的字體和幾何形狀。 1948 年的標(biāo)志現(xiàn)在被放置在一個雙六邊形框架中，六邊形之間的空間刻有 Rudolf Dassler Schufabrik。
1958 年 – 1968 年
1958 年的設(shè)計特色是鞋面上印有字標(biāo)。新標(biāo)志象征著體育精神。重新設(shè)計只保留了品牌兩年。
1968 年 – 1970 年
黑貓在 1968 年版的標(biāo)志中回歸。極簡的設(shè)計看起來很獨特，很快就抓住了觀眾的注意力；然而，這個標(biāo)志在彪馬身上也保留了兩年。
1970 年 – 1974 年
在 1970 年的重新設(shè)計中，黑貓被白貓取代。美洲獅在 1970 年的重新設(shè)計中顯得更加垂直。標(biāo)志顯得平衡而優(yōu)雅。
1974 年 – 1976 年
1974 年的重新設(shè)計為徽標(biāo)添加了新元素。貓的顏色變成了黑色，字標(biāo)也改成了無襯線字體。字母在字標(biāo)的天使處四舍五入。整個設(shè)計被放置在一個黑色的矩形框架內(nèi)。
1976 年 – 1978 年
1976 年的標(biāo)識以斜體字母為特色。貓被放置在細長“P”下方的粗線所取代。新標(biāo)志簡單而現(xiàn)代。
1978 年 – 1980 年
跳躍的黑貓在 1978 年的重新設(shè)計中卷土重來，字標(biāo)的字母大寫。優(yōu)雅的貓?zhí)^字標(biāo)，看起來平衡，非常優(yōu)雅。
1980 年 – 至今
1980 年的重新設(shè)計是今天使用的兩個標(biāo)志之一。貓的柔軟輪廓非常賞心悅目。 1980 年的標(biāo)志重新設(shè)計是永恒的、相關(guān)的和優(yōu)雅的。
1988 年 – 至今
現(xiàn)在的標(biāo)志與 1980 年的版本幾乎相同；然而，輪廓看起來更平滑、更柔和。標(biāo)志性的彪馬標(biāo)志描繪了可靠性和運動精神。
彪馬標(biāo)志調(diào)色板
根據(jù)各種科學(xué)研究，顏色會喚起人們不同的情緒。當(dāng)一種特定的顏色與不同的形狀一起使用時，它可能會喚起完全相反的情緒。例如，如果紅色與矩形或正方形結(jié)合，則可能會喚起激情、幸福和安全感。當(dāng)相同的顏色與朝下的三角形一起使用時，它可能象征著危險。
品牌設(shè)計師了解顏色的重要性，這就是為什么他們?yōu)榱斯镜睦娑擅畹貙⑺鼈兘Y(jié)合起來。從公司的標(biāo)志設(shè)計到網(wǎng)站再到廣告牌，品牌使用顏色來吸引特定類型的客戶群。
Puma 使用五種十六進制顏色來代表他們的品牌。您可以在他們的徽標(biāo)、網(wǎng)站、商店、廣告牌和橫幅中輕松找到這些顏色。以下是該品牌使用的十六進制顏色：
彪馬標(biāo)語
標(biāo)語就像徽標(biāo)一樣，可以用一句話快速傳達品牌故事。它用幾句話就表明了一個品牌的市場地位。彪馬是唯一一家沒有標(biāo)語的運動制造公司。
話雖如此，彪馬在其產(chǎn)品中使用了各種單襯，以產(chǎn)生強大的影響。 “She Moves Us”、“Only See Great”和“Keep Pushing Forever Faster”是他們的一些單行詩，產(chǎn)生了強大的影響。
彪馬標(biāo)志字體
標(biāo)識中使用的字體非常接近 Samuel Park 設(shè)計的 My Puma 字體。我的 Puma 來自 sans serif 系列，包含變音字母和拉丁字母。
品牌定位：
品牌化是賦予產(chǎn)品和服務(wù)以品牌的力量
——科特勒和凱勒
彪馬結(jié)合使用心理、人口統(tǒng)計和地理策略來評估客戶在不斷發(fā)展和競爭激烈的市場中的需求。經(jīng)過評估過程，彪馬制定了一個情感角度來定位自己的品牌；因此，它似乎總是為消費者提供價值主張。
最后的話，
從贊助第一位非裔美國人到成為領(lǐng)先的運動鞋制造商之一，彪馬走過了漫長的道路。平面設(shè)計師可以從彪馬等標(biāo)志性品牌中學(xué)習(xí)有效品牌推廣的秘訣。這家領(lǐng)先的運動用品制造商通過努力和創(chuàng)新將其品牌推向了新的高度。
