Apple 的標(biāo)志是世界上最具標(biāo)志性的標(biāo)志之一。與任何著名的標(biāo)志一樣，它的起源也受到各種軼事的影響，從人工智能先驅(qū)艾倫圖靈的浪漫故事到咬毒蘋果自殺，到圣經(jīng)故事中的亞當(dāng)和夏娃。
那么蘋果標(biāo)志背后的故事究竟是怎樣的呢？請(qǐng)仔細(xì)閱讀，找出答案！
Apple 的名字是何時(shí)何地得名的？
蘋果公司由史蒂夫喬布斯、史蒂夫沃茲尼亞克和羅納德韋恩于 1976 年正式成立。這家現(xiàn)在規(guī)模龐大的科技公司成立于技術(shù)還處于起步階段，計(jì)算機(jī)相當(dāng)笨重。
因此，由喬布斯領(lǐng)導(dǎo)的三人旨在通過(guò)使計(jì)算機(jī)更小且用戶友好來(lái)改變?nèi)藗儗?duì)計(jì)算機(jī)的看法。僅僅兩周后，韋恩就宣布退出并以 800 美元的價(jià)格出售了他的股份，不知不覺(jué)地離開了價(jià)值數(shù)十億美元的企業(yè)。
靈感
蘋果公司于 1976 年獲得其標(biāo)志性名稱，大約與它正式成立的時(shí)間相同。然而，就像它的標(biāo)志一樣，對(duì)公司的命名有很多猜測(cè)。
一些理論聲稱這三位創(chuàng)始人想要一個(gè)比這家科技巨頭當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更不正式的名字，而另一些理論則聲稱喬布斯和沃茲尼亞克希望在電話簿中排名在雅達(dá)利之前。
1984 年 4 月 24 日，蘋果電腦公司董事長(zhǎng)史蒂夫·喬布斯（左）、中鋒、總裁兼首席執(zhí)行官約翰·斯卡利和蘋果公司的聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·沃茲尼亞克在舊金山揭開了新款 Apple IIc 電腦的面紗。 （SAL VEDER/ASSOCIATED PRESS )
圖片來(lái)源
雖然這些理論站得住腳，但蘋果這個(gè)名字的解釋要簡(jiǎn)單得多。
根據(jù)沃爾特·艾薩克森 (Walter Isaacson) 的喬布斯傳記，這位蘋果創(chuàng)始人遵循水果飲食習(xí)慣，剛從蘋果園回來(lái)時(shí)，他認(rèn)為 Apple 的名字聽(tīng)起來(lái)既有趣又充滿活力，后來(lái)向沃茲尼亞克推薦了這個(gè)名字。
是什么影響了 Apple 標(biāo)志設(shè)計(jì)？
想知道是什么影響了 Apple 標(biāo)志設(shè)計(jì)？以下是三種可能的理論。
史蒂夫喬布對(duì)水果的熱愛(ài)
喬布斯對(duì)蘋果情有獨(dú)鐘。
如前所述，這位技術(shù)先驅(qū)在前往俄勒岡州蘋果園公社的一次旅行后，甚至獲得了品牌名稱的靈感。因此，該公司的標(biāo)志是蘋果也就不足為奇了。
蘋果的設(shè)備
最初的彩虹條紋標(biāo)志采用鮮艷的色彩，使公司更加人性化，并向世界上第一臺(tái)帶有彩色顯示屏的顯示器致敬。多年來(lái)，Apple 還不得不多次更改其徽標(biāo)設(shè)計(jì)，以適應(yīng)設(shè)備設(shè)計(jì)的變化。
例如，該公司不得不將其彩虹條紋徽標(biāo)更改為單色黑色，以便在 iMac G3 上看起來(lái)不會(huì)很奇怪。
品牌識(shí)別
盡管牛頓牌匾很有意義，但喬布斯希望創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單、現(xiàn)代的標(biāo)志，以反映公司在現(xiàn)代計(jì)算機(jī)和設(shè)備方面的業(yè)務(wù)。
他還想要一些更引人注目的東西來(lái)喚起用戶的好奇心，以提高品牌形象和知名度。彩虹條紋標(biāo)志和其他所有 Apple 標(biāo)志都達(dá)到了這個(gè)目的。
區(qū)分品牌
在創(chuàng)建公司名稱時(shí)，喬布斯和沃茲尼亞克正在尋找獨(dú)特的、不太正式的名稱。兩人想出了兩個(gè)名字的可能性。 Matrix 是指當(dāng)時(shí)計(jì)算機(jī)屏幕上的點(diǎn)陣，而 Executek 是指其執(zhí)行命令的能力。
然而，他們發(fā)現(xiàn) Apple 更合適，因?yàn)樗呶?，讓這個(gè)品牌更平易近人。
著名的叮咬
盡管對(duì) Apple 標(biāo)志被咬的部分有無(wú)數(shù)猜測(cè)，但它的含義相當(dāng)平淡。根據(jù) Apple 的原始標(biāo)志設(shè)計(jì)師 Rob Janoff 的說(shuō)法，被咬的部分只是為了規(guī)模。
他將它與其他類似的水果（如櫻桃）區(qū)分開來(lái)。 Janoff 甚至承認(rèn)他買了幾個(gè)蘋果并將它們切成兩半，試圖獲得完美的 Apple 標(biāo)志。
該標(biāo)志還代表了該品牌的獨(dú)特性，其多年來(lái)的轉(zhuǎn)變證明了 Apple 的韌性。
蘋果標(biāo)志及其對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響
Apple 標(biāo)志是全球最知名的五個(gè)標(biāo)志之一。
它將自己與 go 這個(gè)詞區(qū)分開來(lái)，因?yàn)樗粌H僅是一個(gè)標(biāo)志；它也是公司的名稱，這意味著消費(fèi)者聽(tīng)到 Apple 的次數(shù)越多，他們就越能將它與該品牌聯(lián)系起來(lái)。
更重要的是，它不僅僅是一個(gè)蘋果，而是一個(gè)被咬過(guò)的蘋果。這使它與眾不同，更容易記住。
此外，蘋果標(biāo)志的演變標(biāo)志著品牌多年來(lái)的成長(zhǎng)以及對(duì)以用戶為中心的設(shè)計(jì)的關(guān)注，而它仍然保持原有形狀的事實(shí)喚起了消費(fèi)者對(duì)蘋果的強(qiáng)烈情感聯(lián)系。
創(chuàng)建多年后，Apple 標(biāo)志繼續(xù)為未來(lái)標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)定步伐，鼓勵(lì)品牌創(chuàng)造富有想象力和創(chuàng)新性的標(biāo)志，在現(xiàn)代性的平衡中散發(fā)出歷史和傳統(tǒng)。
一些似乎已經(jīng)注意到的品牌包括 FedEx、Target 和大眾汽車。
不同設(shè)備上的標(biāo)志
從 Mac 電腦和智能手機(jī)到 iPad，所有 Apple 設(shè)備的中央都帶有標(biāo)志性的咬蘋果標(biāo)志。
徽標(biāo)移至中央，以指示用戶可以將 Airpods 等設(shè)備放置在何處進(jìn)行充電，尤其是在 iPhone 11 等智能手機(jī)的情況下。
從背光到光面的變化
盡管 Apple 的 MacBook 具有許多出色的功能，但其最具標(biāo)志性的設(shè)計(jì)元素之一是發(fā)光的背光徽標(biāo)。由于其位于背面，發(fā)光的標(biāo)志是一種獨(dú)特的特征，喚起了品牌忠誠(chéng)度。
但是現(xiàn)在，Apple 正在慢慢用新的光面徽標(biāo)取代它。
雖然沒(méi)有官方聲明解釋這一變化，但發(fā)光的標(biāo)志可能已被有光澤的不發(fā)光標(biāo)志取代，以適應(yīng)新 MacBook 機(jī)型時(shí)尚、緊湊的設(shè)計(jì)。但這并不是該公司在其設(shè)備上摒棄的第一個(gè)技術(shù)元素。
首先是擬物化，這是一種網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，其中項(xiàng)目模仿現(xiàn)實(shí)世界的對(duì)象，因此用戶可以輕松理解并采用新界面。
例如，如果它是一個(gè)回收站的圖標(biāo)，擬物設(shè)計(jì)允許平面設(shè)計(jì)師創(chuàng)建一個(gè)復(fù)制原始圖像的 3D 圖像，允許用戶快速識(shí)別在哪里可以找到已刪除的文件。
科技中擬物化的歷史可以追溯到喬布斯，他大力倡導(dǎo)這一概念，并根據(jù)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了 Aqua。
在早期，當(dāng)計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)曲線很僵硬并且用戶不得不依靠這些幾乎真實(shí)的圖標(biāo)來(lái)導(dǎo)航 PC 界面時(shí)，這是一種非常有效的策略。隨著技術(shù)訪問(wèn)的增加，它的受歡迎程度逐漸下降。
因此，蘋果軟件銷量在 2000 年代大幅飆升，因?yàn)閿M物化設(shè)計(jì)理念使計(jì)算機(jī)更加直觀。
蘋果標(biāo)志的演變和多樣性
Apple 標(biāo)志設(shè)計(jì)并不總是相同的。它經(jīng)歷了四次重大的設(shè)計(jì)變化，成為我們今天所知的標(biāo)志性的、被咬過(guò)的蘋果標(biāo)志。
查看 Apple 徽標(biāo)在以下幾年中的演變和多樣性。
蘋果電腦公司牛頓牌匾 ? 1976 年
1976 年的牛頓牌匾是有史以來(lái)第一個(gè) Apple 標(biāo)志。它是由韋恩設(shè)計(jì)的，是艾薩克·牛頓坐在樹下拿著一本書當(dāng)一個(gè)蘋果落在他頭上時(shí)的形象。
該圖像描繪了牛頓發(fā)現(xiàn)萬(wàn)有引力，甚至包括威廉華茲華斯的詩(shī)句。
它的上下邊緣還有一條 Apple Computer Co. 絲帶。盡管它是獨(dú)一無(wú)二的，但它與當(dāng)前的 Apple 標(biāo)志沒(méi)有任何相似之處，更像是一件微型藝術(shù)品，比技術(shù)相關(guān)的品牌標(biāo)志更適合打造精釀啤酒品牌。
它看起來(lái)像一個(gè)很好的老式標(biāo)志，但它不是我們今天所知道和喜愛(ài)的蘋果。它也太復(fù)雜了，沒(méi)有那么令人難忘。
彩虹條蘋果 ? 1977-1998
與其創(chuàng)造者一樣，牛頓斑塊標(biāo)志并沒(méi)有持續(xù)多久。一年后，喬布斯宣布它太老套了，并聘請(qǐng)了專業(yè)平面設(shè)計(jì)師 Janoff，他是 Apple 標(biāo)志性的 Bitten 標(biāo)志背后的強(qiáng)者。
Janoff 的原始版本采用彩虹條的顏色，向 Apple II 致敬，Apple II 是該公司最優(yōu)秀的產(chǎn)品之一，也是世界上第一臺(tái)彩色顯示屏電腦。
二維彩虹蘋果標(biāo)志還有一個(gè)咬痕，人們可以將它與櫻桃區(qū)分開來(lái)。它還對(duì)用 San Serif Italic 字體書寫的文字進(jìn)行了極客游戲，以向計(jì)算機(jī)中使用的第一個(gè)漂亮的排版致敬。
喬布斯立即采用了這個(gè)標(biāo)志，并在年底完全融入了該品牌的產(chǎn)品中。
由于其彩虹色，該標(biāo)志成為公眾監(jiān)督的對(duì)象，將其與 LGBT 社區(qū)聯(lián)系起來(lái)。然而，這些顏色與任何社區(qū)或少數(shù)民族無(wú)關(guān)，也不是秘密信息，因?yàn)樗鼈兿?Apple 的彩色顯示屏致敬。
黑蘋果 ? 1998
彩虹條紋的蘋果標(biāo)志一直保留到 1998 年，喬布斯回到公司后改變了它。在此期間，蘋果公司正在快速虧損并面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。
作為扭轉(zhuǎn)局面的努力的一部分，喬布斯決定利用公司公認(rèn)的、被咬過(guò)的蘋果標(biāo)志。
這位科技先驅(qū)想將蘋果描繪成一個(gè)奢侈品牌，并將彩虹標(biāo)志改為藍(lán)色和半透明的標(biāo)志，然后在 1998 年將其改為純黑色。這一次，標(biāo)志也更薄了，看起來(lái)更像公司現(xiàn)在的標(biāo)志。
除了喬布斯的品牌改造努力外，新標(biāo)志還專門為 Apple 首款 iMac Bondi Blue 設(shè)計(jì)。
它是天藍(lán)色和半透明的，彩虹標(biāo)志看起來(lái)很荒謬。除了 Bondi Blue，iMac G3 系列的所有其他設(shè)備也都帶有黑蘋果標(biāo)志。
擬物化塑料半透明蘋果 ? 1998
1998 年生產(chǎn)的 iMac G3 因其黑色蘋果標(biāo)志、藍(lán)色和獨(dú)特的半透明塑料外殼而立即脫穎而出。后來(lái)它推出了其他顏色，從石灰到橘色，涵蓋了明亮調(diào)色板的整個(gè)范圍。
在軟件工程師 Scott Forstall 和他的老朋友的幫助下，喬布斯還為 macOS 引入了一種新的語(yǔ)言設(shè)計(jì)，稱為 Aqua。
它使用了擬物化的概念，增加了界面元素的逼真裝飾，賦予了更好的深度和維度感，更好的用戶體驗(yàn)。
這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)很有用的概念，因?yàn)樗褂?jì)算機(jī)界面不那么令人生畏，而且對(duì) Apple 來(lái)說(shuō)是一個(gè)勝利，因?yàn)樗膭?lì)更快地采用。
單色塑料擬物蘋果 ? 2001-2007
2001 年，Apple 發(fā)布了 Cheetah，這是一款 MacOS X，帶有略微浮雕的淺綠色 Apple 標(biāo)志。
淺綠色設(shè)計(jì)一直持續(xù)到 2007 年，當(dāng)時(shí) Apple 從玻璃主題界面切換到鍍鉻紋理界面，這標(biāo)志著該品牌轉(zhuǎn)向鋁基設(shè)備模型。
金屬蘋果 ? 2007-2015
除了 Apple 標(biāo)志外，Apple 的計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)方法也在不斷發(fā)展。 2003 年，Apple 發(fā)布了鋁制 PowerBook G4，將其低碳鋁制外殼從塑料轉(zhuǎn)變?yōu)樗芰稀?/span>
之后，該公司將 MacBook Air 發(fā)布到 MacBook Pro 系列，均采用定制鋁制外殼。此舉的靈感來(lái)自實(shí)現(xiàn)更環(huán)保的 Apple 的愿望，其成功之后許多其他科技公司也加入進(jìn)來(lái)。
然而，這是預(yù)料之中的，因?yàn)榭稍偕X產(chǎn)生更少的溫室氣體和使用更少的能源，使其成為一種生態(tài)和成本友好的原材料選擇。
作為其可持續(xù)發(fā)展承諾的一部分，Apple 還轉(zhuǎn)向了可再生、節(jié)能的架構(gòu)。今天，該公司的全球設(shè)施使用 100% 清潔能源，并且在世界各地?fù)碛袩o(wú)數(shù)的可再生能源項(xiàng)目。
平面設(shè)計(jì)蘋果標(biāo)志
如今，由于其扁平化設(shè)計(jì)，Apple 徽標(biāo)顯得更加簡(jiǎn)約。這種平面美學(xué)消除了漸變、紋理和陰影，提高了界面的可讀性并提供了現(xiàn)代、最新的外觀。
難怪如此多的公司，包括百事可樂(lè)、谷歌瀏覽器、YouTube、eBay 和美國(guó)航空公司等有影響力的品牌，現(xiàn)在都在轉(zhuǎn)向扁平化設(shè)計(jì)。
但隨著扁平化設(shè)計(jì)的普及，擬物化從流行變成了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域最受鄙視的趨勢(shì)之一。
雖然它有助于緩解學(xué)習(xí)曲線，但 2000 年代的趨勢(shì)慢慢取代玻璃態(tài)射，因?yàn)槿藗儸F(xiàn)在更熟悉計(jì)算機(jī)并且可以輕松地與軟件交互。
結(jié)論
令人著迷的是，蘋果在過(guò)去 40 年中取得了巨大的增長(zhǎng)，但其標(biāo)志性的、被咬過(guò)的蘋果標(biāo)志仍然是一股不可忽視的力量。這個(gè)標(biāo)志標(biāo)志著 Apple 的多樣性、社區(qū)意識(shí)，以及最重要的現(xiàn)代性。
在這里了解喬布斯為何相信擬物化。請(qǐng)務(wù)必回顧 Apple 的可持續(xù)發(fā)展努力，以及為什么大多數(shù)科技品牌都將回收鋁作為其首選原材料。
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