可以肯定地說，世界上沒有人從未聽說過星巴克。每個(gè)人都知道。事實(shí)上，當(dāng)人們想到咖啡時(shí)，星巴克往往是第一個(gè)想到的品牌。
1971 年 3 月 30 日，星巴克由三位大學(xué)生 Jerry Baldwin、Zev Siegl 和 Gorden Bowker 在華盛頓州西雅圖創(chuàng)立。他們一起決定向人們出售一袋袋烘焙咖啡豆，他們幾乎不知道他們的企業(yè)會成為今天世界上最大的咖啡連鎖店。到 2018 年，星巴克已經(jīng)在全球擁有超過 27,000 家零售店，每天銷售約 400 萬杯咖啡。在logo方面，星巴克的logo早已在消費(fèi)者心中根深蒂固。盡管它經(jīng)歷了一些變化，但它仍然是歷史上最具標(biāo)志性和令人難忘的標(biāo)志設(shè)計(jì)之一。
但是星巴克的標(biāo)志是如何成為如此標(biāo)志性的呢？
在本文中，我們涵蓋了促使星巴克標(biāo)志成為當(dāng)今最成功的公司標(biāo)志之一的所有因素。話雖如此，讓我們直接跳過去剖析它背后的所有秘密和含義。
星巴克著名標(biāo)志設(shè)計(jì)背后的意義
負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)第一個(gè)星巴克標(biāo)志的設(shè)計(jì)師是 Terry Heckler。作為靈感，他整理了舊的海洋書籍，并根據(jù) 16 世紀(jì)的北歐木刻設(shè)計(jì)了雙尾警報(bào)器。多年來，這個(gè)警報(bào)器被誤認(rèn)為是美人魚，但后來證實(shí)這個(gè)符號實(shí)際上是一個(gè)警報(bào)器。然而，2011 年的重新設(shè)計(jì)（也就是現(xiàn)在的星巴克標(biāo)志）是由星巴克的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和全球品牌咨詢機(jī)構(gòu) Lippincott 共同打造的。歷經(jīng)滄桑，航海主題始終是星巴克標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要理念。為了更簡單地分解它，以下是構(gòu)成標(biāo)志性星巴克標(biāo)志的所有元素：
形狀
星巴克的標(biāo)志一直保持著圓形，這實(shí)際上是平面設(shè)計(jì)中最常用的形狀之一。由于圓圈是一種既沒有終點(diǎn)也沒有起點(diǎn)的形狀，這可能是星巴克在咖啡行業(yè)中不斷運(yùn)動或傳承的象征。在 1987 年的版本中，品牌名稱寫在圓圈內(nèi)，同時(shí)還在字標(biāo)一側(cè)引入了兩個(gè)新星。然而，在其最新版本中，文字和星星都已從設(shè)計(jì)中刪除。
顏色
星巴克標(biāo)志中使用的顏色包括深綠色和白色。綠色代表背景色，而白色則用作主要的警笛符號。在設(shè)計(jì)界，綠色是代表治愈、自然和保護(hù)的顏色。很多時(shí)候，它也是一種用來表示財(cái)富和金錢的顏色。為星巴克標(biāo)志選擇這些顏色是基于公司希望被消費(fèi)者感知的方式。設(shè)計(jì)師希望他們用綠色代表品牌對待客戶和合作伙伴的積極方式。長期以來，星巴克一直在努力以合乎道德的方式采購咖啡，同時(shí)確保與他們合作的農(nóng)民得到謹(jǐn)慎對待。簡而言之，星巴克希望被視為一家具有重大企業(yè)社會責(zé)任的公司。
字體
對于所有修訂版，除了最近的版本，星巴克的標(biāo)志設(shè)計(jì)一直堅(jiān)持使用簡單但大膽的字體。 Sans-serif 字體類型和大寫字母用于以干凈利落的方式拼出品牌名稱。然而，由于星巴克的標(biāo)志很容易被全球消費(fèi)者識別，新標(biāo)志不再要求文字成為標(biāo)志的一部分。即使沒有它的名字，顧客也能知道這個(gè)標(biāo)志是星巴克的。
圖標(biāo)
星巴克標(biāo)志上標(biāo)志性的雙尾警笛象征著西雅圖和大海。想要傳達(dá)西雅圖靠近大海的信息，可以看到警報(bào)器的頭發(fā)看起來類似于海浪。雖然互聯(lián)網(wǎng)上有許多關(guān)于警報(bào)器真正含義的陰謀論，但設(shè)計(jì)師希望保持其神話般和神秘的吸引力。然而，關(guān)于它的最普遍的信念是，警報(bào)器代表著癡迷、成癮和陷阱。根據(jù)希臘神話，與美人魚相比，塞壬是不太受歡迎的生物。由于它們假定的危險(xiǎn)特性，這可能是設(shè)計(jì)師決定增強(qiáng)警報(bào)器圖標(biāo)的女性氣質(zhì)和柔軟度的原因。在最新的設(shè)計(jì)中，Lippincott 希望使警報(bào)器人性化。眾所周知，對稱是人類美的定義規(guī)則，設(shè)計(jì)師決定通過添加不對稱來反對這一點(diǎn)。這是通過讓警報(bào)器的鼻子更靠近她臉部的右側(cè)來完成的。這種對警報(bào)器面部進(jìn)行的簡單陰影調(diào)整得到了許多粉絲的好評。設(shè)計(jì)師認(rèn)為，歸根結(jié)底，人們不會被人類的完美所吸引，這就是他們決定保留不對稱性的原因。
星巴克的歷史和標(biāo)志起源
當(dāng)星巴克于 1971 年首次成立時(shí)，它最初被命名為 Pequod。這個(gè)名字的靈感來自美國經(jīng)典電影《白鯨記》，后來改為星巴克，這個(gè)名字來源于 Pequod 的大副星巴克。星巴克標(biāo)志上著名的雙尾警報(bào)器的靈感來自希臘神話。根據(jù)這些故事，人們假設(shè)海妖是一種引誘水手的生物，目的是在南太平洋一個(gè)島嶼的海岸附近攻擊和吞噬他們。因此，可以說，警笛同樣象征著星巴克吸引咖啡愛好者光顧其門店的愿望。星巴克的標(biāo)志自第一次出現(xiàn)以來，經(jīng)歷了更多的變化，其中最具戲劇性的重新設(shè)計(jì)是在 1987 年創(chuàng)建的。 在那一年，霍華德舒爾茨被任命為星巴克的新 CEO，從那時(shí)起，星巴克已經(jīng)徹底改變自己，成為一家專注于制作最好的濃縮咖啡飲料的公司。
星巴克標(biāo)志演變
星巴克標(biāo)志 – 1971
最初，該標(biāo)志的設(shè)計(jì)主要圖像是一個(gè)帶有雙魚尾和完全可見肚臍的裸照警報(bào)器。這與圍繞咖啡棕色人物的圓環(huán)相結(jié)合。在這個(gè)圓圈內(nèi)，文字是“星巴克咖啡、茶和香料”。
星巴克標(biāo)志 – 1987
舒爾茨對這個(gè)新的星巴克標(biāo)志的意圖是進(jìn)一步打磨它。這個(gè)版本引入了綠色、黑色和白色的配色方案，代表星巴克的成長、新鮮和繁榮。與其舊的咖啡棕色配色方案相比，綠色和白色對品牌消費(fèi)者的舒緩效果要好得多。與最初的設(shè)計(jì)不同，警笛的全身不再可見。人形變大了，頭發(fā)似乎蓋住了身體的大部分。此外，文字也改為“星巴克咖啡”，以配合該品牌對咖啡的關(guān)注。該品牌的名稱包含在圓環(huán)內(nèi)，每側(cè)增加兩顆星。
星巴克標(biāo)志 – 1992
星巴克標(biāo)志的第三個(gè)版本由警報(bào)器的更特寫視圖組成。它的軀干已經(jīng)完全消失在畫面之外，而它的雙尾仍然可見。然而，這個(gè)星巴克戒指標(biāo)志設(shè)計(jì)對公司來說是個(gè)問題，因?yàn)樗徽J(rèn)為太容易復(fù)制了。世界上的其他國家正在復(fù)制和使用相同的標(biāo)志設(shè)計(jì)用于他們的仿冒版星巴克，這使得一些消費(fèi)者更難分辨真假標(biāo)志。
星巴克標(biāo)志 – 2011
為慶祝公司成立 40 周年，重新設(shè)計(jì)了第四個(gè)也是最新版本的星巴克標(biāo)志。在這次重新設(shè)計(jì)中，警笛再次放大。這種設(shè)計(jì)最大的變化是字標(biāo)和星星不再是標(biāo)志的一部分。這是因?yàn)樾前涂碎_始銷售的不僅僅是咖啡飲料。他們希望通過為客戶提供更多的產(chǎn)品系列來進(jìn)一步擴(kuò)展他們的公司。正如您今天所看到的，星巴克不僅賣咖啡。他們還出售早餐食品和茶。
有趣的是，這種簡單而扁平的設(shè)計(jì)導(dǎo)致星巴克受到粉絲和其他設(shè)計(jì)專家的批評。然而，即使受到負(fù)面評價(jià)，該品牌還是決定保留這個(gè)標(biāo)志。盡管發(fā)生了所有這些變化，但在星巴克標(biāo)志演變過程中一直保留的一個(gè)關(guān)鍵元素是警笛圖標(biāo)。警報(bào)器一直存在，并將永遠(yuǎn)成為品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)的重要組成部分。多年來，星巴克無疑為其品牌和標(biāo)志做出了聲明。星巴克的視覺形象一直在其他公司中脫穎而出。它一直與品牌所代表的意思保持一致，這也是這個(gè)全球咖啡品牌成功的原因。
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