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這兩年太難了！ COVID-19 的威脅讓世界大吃一驚；世界各國政府被迫實(shí)施封鎖，對全球貿(mào)易和商業(yè)產(chǎn)生不利影響。企業(yè)被迫關(guān)閉，人們失去工作，學(xué)生們盯著不確定的未來。然而，情況正在好轉(zhuǎn)。雖然世界各國政府確實(shí)正在采取措施確保事情盡快回到正軌，但資金有限的初創(chuàng)企業(yè)和新企業(yè)仍在努力維持生計(jì)。

我將在此博客中討論 15 個(gè)具有成本效益的品牌創(chuàng)意，以幫助您的業(yè)務(wù)朝著正確的方向發(fā)展。那么，這篇文章是給誰看的？這篇文章適合你，如果你是：

希望在大流行后重新開放您的業(yè)務(wù)。

一個(gè)創(chuàng)業(yè)

資金有限的小企業(yè)

泛神

為什么品牌化您的企業(yè)很重要？

根據(jù)牛津大學(xué)的說法，“通過廣告和獨(dú)特設(shè)計(jì)來推廣特定產(chǎn)品或公司”就是品牌推廣。品牌塑造消費(fèi)者對品牌或產(chǎn)品的理解，并幫助他們體驗(yàn)相同的體驗(yàn)。簡單來說，品牌是企業(yè)向客戶做出的關(guān)于其品牌或產(chǎn)品的承諾。

好吧，現(xiàn)在我們知道什么是品牌，簡而言之，您已經(jīng)了解了為什么它很重要。讓我們快速了解一下為什么品牌推廣很重要。

它定位您的品牌

它為您的品牌創(chuàng)造了積極的印象

客戶知道對您有什么期望

它有助于建立積極的品牌形象

它可以幫助您建立忠實(shí)的客戶群

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品牌的基本特征

作為企業(yè)主，您的主要重點(diǎn)應(yīng)該是統(tǒng)一品牌的主要特征。除非您品牌的各個(gè)方面都保持一致，否則將不可能制定強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略。下面提到的是品牌的主要特征：

品牌形象：這是客戶對您品牌的看法。簡單來說，品牌標(biāo)識是您希望客戶如何看待您的品牌，而品牌形象是消費(fèi)者實(shí)際如何看待您的品牌。

品牌關(guān)系：品牌與消費(fèi)者之間的反復(fù)溝通開始反映人與人之間關(guān)系的相同屬性。愛、依賴、承諾和親密等情感構(gòu)成了品牌關(guān)系的一部分。

品牌文化：品牌文化是品牌及其價(jià)值的基礎(chǔ)。它支配著品牌的方方面面。每個(gè)接觸點(diǎn)，包括品牌體驗(yàn)、與客戶、員工和利益相關(guān)者的關(guān)系以及品牌標(biāo)識，都構(gòu)成了品牌文化——它是品牌的靈魂。

客戶自我形象：客戶在使用產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)對他/她自己的看法稱為客戶自我形象。

客戶反映：客戶在使用品牌產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的感受。

以上是品牌的主要特征。一旦您成功地調(diào)整了品牌的各個(gè)方面，制定品牌和營銷策略將變得容易。

首先知道你是誰

您可能擁有出色的產(chǎn)品或服務(wù)。你可能有資金。你可能有一個(gè)很棒的成長計(jì)劃。但是，相信我，如果你不知道你的品牌是什么，一切都將是徒勞的。了解您的品牌將使您能夠制定品牌戰(zhàn)略，從而輕松地將您與同齡人區(qū)分開來。以下五個(gè)問題將使您能夠了解您的品牌的全部內(nèi)容：

1. 你的品牌是做什么的？當(dāng)您開始時(shí)，這個(gè)問題的答案可能看起來很簡單。然而，隨著時(shí)間的推移，事情變得越來越模糊。注意重點(diǎn)是如何放在現(xiàn)在時(shí)上的？這與您的品牌過去或?qū)頃鍪裁礋o關(guān)：它與現(xiàn)在有關(guān)。您可以將第一個(gè)問題分為兩個(gè)： 1. 您的品牌是做什么的？ 2.它為什么做它所做的？這個(gè)問題的答案將使您能夠理解和制定您的短期和長期目標(biāo)。

2. 品牌為誰服務(wù)？

這個(gè)問題的答案將為您提供有關(guān)客戶的寶貴見解。除了了解您的客戶是誰之外，它還將揭示當(dāng)前的消費(fèi)者群體是否適合您的品牌。

3. 它是否解決了問題？

Dropbox 聯(lián)合創(chuàng)始人德魯·休斯頓 (Drew Houston) 在麻省理工學(xué)院向一群人發(fā)表講話時(shí)說：“我認(rèn)識的最快樂、最成功的人不僅熱愛他們的工作；他們癡迷于解決一個(gè)重要的問題，這對他們來說很重要?！敝荚诮鉀Q問題的企業(yè)總是與眾不同。從解決問題的角度接近您的市場將使您比競爭對手更具優(yōu)勢。Dropbox 聯(lián)合創(chuàng)始人德魯·休斯頓 (Drew Houston) 在麻省理工學(xué)院向一個(gè)小組發(fā)表講話時(shí)說，最快樂的人總能找到解決問題的方法。旨在解決問題的企業(yè)總是與眾不同。從解決問題的角度接近您的市場將使您比競爭對手更具優(yōu)勢。

4. 你的品牌代表什么？

您的使命、愿景和價(jià)值觀將幫助您回答這個(gè)問題。了解您的品牌是什么的過程在很大程度上取決于了解您的品牌代表什么。提示：堅(jiān)持你所相信的！一個(gè)與其價(jià)值觀不一致的品牌可能沒有足夠的動(dòng)力來走得更遠(yuǎn)。

5. 您認(rèn)為您的品牌未來在哪里？

上述問題的答案將帶您進(jìn)入最后一個(gè)問題——未來我在哪里可以看到我的品牌？這是一個(gè)非常重要的問題，因?yàn)樗鼘Q定你的一舉一動(dòng)。也許你想成為你的利基領(lǐng)域的全球參與者，或者你想在全國各地設(shè)立辦事處；您的長期目標(biāo)不僅會決定您的短期目標(biāo)，還會成為制定有效品牌戰(zhàn)略的推動(dòng)力。具有成本效益的商業(yè)品牌理念

好吧，既然您已經(jīng)了解了品牌的基本特征，那么是時(shí)候探索一些獨(dú)特的品牌理念了。以下品牌創(chuàng)意將幫助您以多種方式發(fā)展業(yè)務(wù)。

1. 發(fā)現(xiàn)你的原型

瑞士心理學(xué)家卡爾榮格定義了原型理論。 “原型”一詞是一個(gè)希臘詞，意思是原始模式。榮格使用希臘詞提出了他的人類心理理論。他確定了可以在我們的集體意識中找到的 12 種原型。榮格確定的一些原型如下：

統(tǒng)治者

藝術(shù)家

反叛

英雄

看護(hù)人

現(xiàn)在有趣的是，榮格的原型不僅限于人類行為；營銷人員和企業(yè)主發(fā)現(xiàn)它們可以應(yīng)用于品牌推廣。創(chuàng)建基于原型人物的故事是公司經(jīng)常使用的品牌戰(zhàn)略。

2. 分析你的表現(xiàn)

創(chuàng)建具有成本效益且獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略取決于您對績效的分析程度。品牌的真實(shí)性是品牌絕對不能錯(cuò)過的。

3. 創(chuàng)建個(gè)性化內(nèi)容

每個(gè)人都喜歡關(guān)注，尤其是來自他們喜愛和重視的人或品牌的關(guān)注。讓客戶感到有價(jià)值的品牌比競爭對手更具優(yōu)勢。品牌犯的一個(gè)錯(cuò)誤是向數(shù)十萬客戶發(fā)送相同類型的信息。雖然并非總是可以為客戶創(chuàng)建個(gè)性化消息，但在社交媒體上回答查詢和確認(rèn)客戶可能是讓他們感到受到重視的好方法。

直呼他們的名字

問相關(guān)問題

承認(rèn)他們的獨(dú)特性

讓您的品牌看起來盡可能人性化

7. 創(chuàng)建播客

一些頂級品牌現(xiàn)在正在利用播客的力量進(jìn)行品牌推廣。來自 SEJ（搜索引擎期刊）的 Ashley Segura在專欄中提到播客是下一件大事，“更多的企業(yè)將開始創(chuàng)建這些內(nèi)容……”播客因其便利性而越來越受歡迎。用戶可以在做飯、開車或清潔等其他活動(dòng)時(shí)收聽這些音頻片段。有用的提示：您可以免費(fèi)開始播客。 Anchor 等平臺允許您在 Spotify、Google Podcasts 和 Apple Podcast 等其他幾個(gè)網(wǎng)站上創(chuàng)建和分發(fā)您的播客。

8. 利用電子郵件營銷和橫幅廣告的力量

作為營銷人員，您應(yīng)該始終利用電子郵件和橫幅廣告的力量。一封寫得很好的帶有適當(dāng)圖像的電子郵件與十年前一樣強(qiáng)大。專業(yè)的電子郵件可用于向客戶提供相關(guān)信息，而您無需花一分錢。

9. 分析你的包裝

包裝設(shè)計(jì)與品牌標(biāo)識的其他方面一樣重要。有吸引力的包裝設(shè)計(jì)會吸引潛在客戶的注意力，影響他們的購買決定。您的產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)之間的任何不匹配都可能導(dǎo)致您失去客戶；因此，建議尋求專業(yè)人士的幫助。

10. 與品牌影響者建立聯(lián)系

擁有數(shù)十萬粉絲的社交媒體用戶通常被稱為影響者。由于他們可以用內(nèi)容“影響”人們，因此品牌和營銷人員會與他們聯(lián)系，談?wù)撍麄兊漠a(chǎn)品或服務(wù)。如果您是一個(gè)經(jīng)營美容產(chǎn)品的品牌，那么與制作美容產(chǎn)品視頻的影響者建立聯(lián)系是有意義的。影響者已成為品牌和營銷人員的首選解決方案。

11. 注意你的商品

貴公司生產(chǎn)什么產(chǎn)品？好好看看它，想想是什么讓它與眾不同。也許你賣 T 恤、帽子、咖啡杯，甚至包；還有數(shù)以千計(jì)的其他品牌銷售類似的產(chǎn)品。您在市場上蓬勃發(fā)展的斗爭始于研究。一旦您對自己在市場上的位置進(jìn)行了徹底的研究，您就可以對您的產(chǎn)品進(jìn)行必要的更改。

12. 開始寫博客

博客仍然是最好的品牌創(chuàng)意之一，因?yàn)樗梢宰屇鷮⒆约核茉鞛樾袠I(yè)中的佼佼者。解答和解決問題的內(nèi)容受到讀者的追捧。您應(yīng)該定期發(fā)布相關(guān)圖片、文字、音頻和視頻片段。

13.與客戶聯(lián)系

不時(shí)與您的客戶建立聯(lián)系，將為您提供有關(guān)品牌表現(xiàn)的寶貴見解。進(jìn)行調(diào)查并就與您的品牌相關(guān)的各種事情征求意見將使您與客戶之間的關(guān)系保持牢固。

14. 保持一致和真實(shí)

一致性和真實(shí)性是可以將您的品牌提升到新高度的兩件事。圖像、信息和價(jià)值觀必須一致，不能有歧義。同樣，真實(shí)性將幫助您獲得更多忠實(shí)客戶；因此，一致性+真實(shí)性=成功。

15. 社會責(zé)任

承擔(dān)社會責(zé)任確實(shí)是您可以獲得的最佳品牌。支持兒童教育或提高對氣候變化和全球變暖的認(rèn)識可以使您的品牌與眾不同。當(dāng)您選擇支持一項(xiàng)社會事業(yè)時(shí)，您會立即被視為負(fù)責(zé)任和可靠的人。

綜上所述，

雖然世界各地的企業(yè)都受到了嚴(yán)重打擊，但遵循上述具有成本效益的企業(yè)品牌理念可以幫助他們重回正軌。