你計(jì)劃好下一個(gè)度假目的地了嗎？假期即將來臨，你們中的一些人正忙于購(gòu)買各種在線旅行社提供的驚人優(yōu)惠。但是，如果您不確定要去哪里，您可以先登錄 Airbnb。
愛彼迎首先向您推薦可以去的地方以及許多其他事情。自 2008 年推出以來，在線市場(chǎng)獲得了極大的歡迎，但它也看到了圍繞其徽標(biāo)的更多爭(zhēng)議。在線平臺(tái)的視覺識(shí)別受到了評(píng)論家和平面設(shè)計(jì)師的嚴(yán)重打擊。盡管困難重重，Airbnb 依然堅(jiān)強(qiáng)！我們將探討 Airbnb 徽標(biāo)的含義和其他“隱藏含義”，同時(shí)查看其一些爭(zhēng)議。但首先，讓我們看看公司的歷史。
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Airbnb 簡(jiǎn)史
Airbnb 是一個(gè)在線市場(chǎng)，尋找住宿的人與出租房產(chǎn)的人聯(lián)系在一起。在線平臺(tái)是那些尋找寄宿家庭而不是酒店的人的最愛。
當(dāng)朋友 Joe Gebbia 和 Brian Chesky 把他們的客廳變成床和早餐時(shí)，網(wǎng)上市場(chǎng)的想法出現(xiàn)了，在那里放了一張充氣床墊。 2008 年，Nathan Blecharczyk 作為第三位創(chuàng)始人加入 Joe 和 Brian，并將他們的新企業(yè) AirBed & Breakfast (Airbnb) 命名為。這家總部位于舊金山的在線市場(chǎng)成立于 2008 年，如今已覆蓋全球 190 多個(gè)國(guó)家/地區(qū)。
Airbnb標(biāo)志的含義
Airbnb 改變傳統(tǒng)住宿安排并將其與當(dāng)前“共享經(jīng)濟(jì)”浪潮相結(jié)合的獨(dú)特方法是他們成功的基石。然而，該公司的標(biāo)志對(duì)公司的成功起了作用。對(duì)于任何品牌要想蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造知名度至關(guān)重要，特別是如果它是一個(gè)新行業(yè)。 Airbnb 通過積極的數(shù)字廣告提高人們的認(rèn)識(shí)，成功地開創(chuàng)了這個(gè)新行業(yè)。 Airbnb 標(biāo)志是他們數(shù)字營(yíng)銷工作的基礎(chǔ)。Airbnb 的標(biāo)志在很多方面都讓人們著迷。有些人甚至認(rèn)為符號(hào)中隱藏著一些含義。我們稍后會(huì)討論隱藏的含義，但首先讓我告訴您它的“表面”含義。有趣的Airbnb標(biāo)志由各種符號(hào)組成。中間的淚珠描繪了一個(gè)人的頭部，表明Airbnb是一個(gè)以人為本的品牌。同樣與位置圖標(biāo)相關(guān)聯(lián)，象征著旅行。
Airbnb 標(biāo)志歷史
Airbnb 在其歷史上僅對(duì)其視覺標(biāo)識(shí)進(jìn)行了一次改造，在 2014 年更改了原來的藍(lán)色圖標(biāo)。Airbnb 的第一個(gè)官方標(biāo)志是藍(lán)色的；然而，他們?cè)谧畛蹰_始時(shí)使用了以下標(biāo)志。
2008 年 – 2014 年
最初的 Airbnb 標(biāo)志是一個(gè)藍(lán)白相間的字標(biāo)。有趣的草書銘文在視覺上分為兩部分：Air 和 bnb。 “Air”被放置在略高于“bnb”的位置，給整個(gè)標(biāo)志一種有趣的氛圍。小寫字標(biāo)看起來很受歡迎，同時(shí)喚起了一種可靠和專業(yè)的感覺。
2014 年 – 現(xiàn)在
Airbnb 于 2014 年對(duì)其視覺形象進(jìn)行了徹底改革。該標(biāo)志由倫敦設(shè)計(jì)工作室 Belong Together 創(chuàng)建，乍一看似乎很簡(jiǎn)單。視覺上吸引人的標(biāo)志包括一個(gè)抽象符號(hào)和放置在其左側(cè)的字標(biāo)。多年來，該標(biāo)志引起了相當(dāng)多的爭(zhēng)議，同時(shí)也面臨著嚴(yán)厲的批評(píng)。
Airbnb Logo的調(diào)色板
Airbnb 使用粉紅色和白色的調(diào)色板來表示自己是一家友好的公司。顏色的選擇反映了品牌的溫暖、親切和關(guān)懷。標(biāo)志中的粉紅色和白色一起描繪了愛、保護(hù)和溫柔的感覺。柔和的色彩幫助該品牌從人群中脫穎而出。
Airbnb 標(biāo)志字體
小寫的 Airbnb 字標(biāo)是使用傳統(tǒng)的無襯線字體執(zhí)行的。字體看起來非常接近 LL Brown：一種幾何無襯線字體。
圍繞Airbnb標(biāo)志的爭(zhēng)議
2014 年版的標(biāo)志一直是各種爭(zhēng)議的主題。圍繞 Bélo（符號(hào)名稱）的第一個(gè)爭(zhēng)議在于它的外觀。人們將這個(gè)符號(hào)比作女性生殖器！然而，CTO Nathan Blecharczyk 認(rèn)為人們并沒有真正停下來思考 Bélo 真正代表什么。
發(fā)表在 Vox 上的一篇文章提到：“這就像：繼續(xù)，隨心所欲地笑，伙計(jì)們，”他說。 “我們不想設(shè)計(jì)一個(gè)迎合最低公分母的標(biāo)志。這對(duì)幾十人來說是一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)一年的事業(yè)，這是一件有意義的事情，沒有人真正停下來理解……符號(hào)不應(yīng)該是符號(hào)；它應(yīng)該是有意義的東西。 Bélo 是豐富、深刻、感性的人類故事的載體?！?/span>由于與 Automation Anywhere 的標(biāo)志相似，該標(biāo)志也受到了嚴(yán)厲的批評(píng)。根據(jù) BBC 的一篇文章，這種肖像似乎“放錯(cuò)了地方”。
根據(jù)文章，Airbnb 和 Automation Anywhere 于 2014 年初“開始使用新徽標(biāo)”，設(shè)計(jì)上的相似僅僅是“巧合”。“Airbnb 和 Automation Anywhere 正在合作解決這個(gè)問題，Automation Anywhere 正在過渡到一個(gè)與 Airbnb 標(biāo)志不同的新標(biāo)志設(shè)計(jì)?！?/span>
Airbnb標(biāo)志的隱藏含義
不是一個(gè)，不是兩個(gè)，甚至不是三個(gè)，但 Bélo 有四種含義！有趣的符號(hào)不僅僅是一個(gè)無限循環(huán)。哇！我剛剛想出了第五個(gè)嗎？好吧，它確實(shí)類似于無限循環(huán)，也許有點(diǎn)！品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師 Borys Skowron 在一段視頻中透露，Airbnb 的標(biāo)志由四個(gè)不同的符號(hào)組成。
Airbnb：關(guān)于 Bélo，您首先注意到的是字母“A”。標(biāo)志中的大寫英文字母象征著公司的名稱：Airbnb。
人物：符號(hào)內(nèi)的淚珠代表一個(gè)人的頭部，傳達(dá)了Airbnb是一個(gè)人民品牌的概念。
位置圖標(biāo)：同樣的內(nèi)淚珠也代表位置圖標(biāo)，一般與運(yùn)動(dòng)和目的地相關(guān)聯(lián)。
愛：符號(hào)的外部“A”形也看起來像一顆倒置的心，象征著愛、善良和同情。
Airbnb 標(biāo)志的評(píng)價(jià)
Airbnb 標(biāo)志的相關(guān)性
在開始設(shè)計(jì)公司標(biāo)志之前，最好問自己這個(gè)標(biāo)志背后的目的是什么？
您問題的答案將幫助您設(shè)計(jì)一個(gè)相關(guān)且切題的徽標(biāo)。設(shè)計(jì)師可能有很多技巧來為您創(chuàng)建漂亮的徽標(biāo)，但除非您確定徽標(biāo)背后的意圖，否則一切都將是徒勞的。一個(gè)相關(guān)的標(biāo)志清楚地傳達(dá)了品牌標(biāo)識(shí)和個(gè)性，以及與其業(yè)務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)的相關(guān)性。Airbnb 標(biāo)志是恰當(dāng)標(biāo)志的絕佳例子。雖然該標(biāo)志一直是各種爭(zhēng)議的主題，但它是一個(gè)出色的標(biāo)志，清楚地傳達(dá)了品牌的個(gè)性和身份。
Airbnb 標(biāo)志的記憶力
一個(gè)偉大的標(biāo)志最重要的元素之一是它可以很容易地被召回。你如何讓一個(gè)標(biāo)志令人難忘？制作令人難忘的徽標(biāo)的最佳方法是使其獨(dú)一無二。在設(shè)計(jì)徽標(biāo)時(shí)，您應(yīng)該始終努力做到獨(dú)一無二。獨(dú)特的標(biāo)志有助于品牌引起注意。如果您是一家初創(chuàng)公司或資金有限的企業(yè)，那么設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的徽標(biāo)將在更多方面為您提供幫助。Airbnb 的標(biāo)志是獨(dú)一無二的，因?yàn)樗Y(jié)合了各種符號(hào)來創(chuàng)造新的東西。標(biāo)志令人難忘，并在客戶心中產(chǎn)生強(qiáng)大的影響。
Airbnb 標(biāo)志的簡(jiǎn)單性
設(shè)計(jì)復(fù)雜的標(biāo)志時(shí)，丟失細(xì)節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)更大。簡(jiǎn)單的標(biāo)志突出了品牌最重要的方面。世界上一些最偉大的品牌使用極其簡(jiǎn)單的標(biāo)志來傳達(dá)信息。簡(jiǎn)單的標(biāo)志很容易在大腦中使用，并在幾秒鐘內(nèi)傳達(dá)品牌的個(gè)性。Airbnb 的標(biāo)志使用了四種不同的符號(hào)，但看起來非常簡(jiǎn)單。會(huì)徽是一個(gè)很好的例子，說明簡(jiǎn)單如何將設(shè)計(jì)變成一件偉大的藝術(shù)品。
Airbnb 標(biāo)志的永恒
一個(gè)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志，不遵循當(dāng)前的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，隨著時(shí)間的推移更有可能具有相關(guān)性。一個(gè)永恒的標(biāo)志由上面提到的所有元素組成，并且是多功能的。Airbnb 標(biāo)志將所有元素放在正確的位置，使其成為永恒！
最后的想法，
雖然 Airbnb 的標(biāo)志確實(shí)遭到了批評(píng)者的強(qiáng)烈反對(duì)，但它擁有所有合適的部分，可以使標(biāo)志成為標(biāo)志性的。在設(shè)計(jì)美學(xué)方面，Bélo 平衡良好，賞心悅目。因此，如果您還沒有計(jì)劃下一個(gè)度假目的地，Airbnb 將幫助您“屬于任何地方”。
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