和號是書面語言中更令人難忘的語標(biāo)之一。 “和”的符號不僅僅代表品牌名稱或過長的律師事務(wù)所名稱——它把兩個獨(dú)立的實(shí)體結(jié)合在一起。以它自己獨(dú)特的方式，合相感覺象征著一個集體。
這并不是瑪氏箭牌的旗艦糖果品牌 M&M'S 的一個想法。
今天，世界各地的字體迷和字體迷戀者所鐘愛的紐扣狀糖果涂層巧克力點(diǎn)心因其對小寫“m”的敬意，不僅揭開了瓊斯·諾爾斯·里奇 (JKR) 對其全球重新設(shè)計(jì)的面紗，而且還展示了它的新品牌宗旨——重新關(guān)注創(chuàng)造一個讓所有居民都有歸屬感的世界。通過將糖果的兩個 M 組合在一起的 & 符號的外觀，可以最清楚地看到對包含的公然攻擊。
在新聞材料中，該品牌引用了馬斯洛的需求層次來指導(dǎo)重新設(shè)計(jì)，這是一種人類動機(jī)的心理學(xué)理論，它指出，一旦我們滿足了我們的生理和安全需求，我們就需要有歸屬感。這就是為什么 JKR 將消費(fèi)者的大部分注意力集中在 & 符號上，這是一種將人們帶到同一張桌子上的不那么隱秘的嘗試?；蛘?，也許，在這種情況下，糖果店。此外，標(biāo)志的最后一次迭代出現(xiàn)在它的一側(cè)；現(xiàn)在，他們已經(jīng)調(diào)整了它的方向，將更多的注意力集中在 & 符號上。
在所有新品牌資產(chǎn)中，該機(jī)構(gòu)有目的地將 M&M'S 的不同品種（或扁豆——你知道他們稱之為糖果扁豆嗎？）組合在一起，以象征團(tuán)結(jié)。更重要的是，他們設(shè)法利用品牌對色彩的熱愛，使用各種品牌資產(chǎn)中的所有糖果。從外觀上看，JKR 還為 M&M'S 開發(fā)了一種專有字體——非?？鞓返?All Together Serif。
“M&M'S長期以來一直致力于為所有人創(chuàng)造豐富多彩的樂趣，而這一宗旨更是對我們作為品牌始終堅(jiān)信的一個更具體的承諾：每個人都有權(quán)享受幸福的時刻，樂趣是最強(qiáng)大的幫助人們感受到歸屬感的方式，”瑪氏箭牌首席增長官 Cathryn Sleight 在新聞稿中說。 “作為世界上最具標(biāo)志性的糖果品牌之一，有誰比 M&M'S 更能通過在全球范圍內(nèi)增加歸屬感來致力于創(chuàng)造一個擁有更多樂趣的世界呢？”
瑪氏箭牌全球營銷副總裁 Jane Hwang 在同一份新聞稿中表示：“我們很高興能夠展示我們新的 M&M'S 品牌外觀和感覺，粉絲們將在全球所有 M&M'S 接觸點(diǎn)看到這些產(chǎn)品?！?“從新產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌活動，從我們進(jìn)化的角色到體驗(yàn)式零售店，我們將把豐富多彩的視覺效果、包容性信息和我們的目標(biāo)融入到我們所做的一切中，以證明我們在一起更有趣。事實(shí)上，這一宗旨已經(jīng)在柏林新的 M&M'S 商店中得到充分體現(xiàn)，該商店在標(biāo)牌上采用多種語言，以邀請所有人以及我們最多元化的合作伙伴基地，慶祝來自不同文化、背景和世代的人?！?/span>
新身份已經(jīng)上線，今年晚些時候?qū)⑼瞥銎渌兓赡芤舶òb。消費(fèi)者今天也看到了改造后的吉祥物，展示了他們的個性，同時強(qiáng)調(diào)了社區(qū)。此外，女性 M&M'S 不僅在廣告中的位置越來越顯眼，而且她們穿著更合身的鞋子。布朗選擇了較低的鞋跟，而格林則選擇了運(yùn)動鞋并放棄了 Nancy Sinatra 專為步行而設(shè)計(jì)的靴子。
所以，唯一需要真正思考的是新的身份和精神是否，嗯，有點(diǎn)老套？唐·德雷珀（Don Draper）瑜伽會見可愛與TM 給世界買可樂并過上完美和諧的生活是否有點(diǎn)過分？我天生就悲觀，但這并不意味著我不是那種不會在假日咖啡廣告或非常具體的約翰·達(dá)尼爾歌曲中哭泣的多愁善感的傻瓜。
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